Katru dienu dzimst daudzi miljoni tekstu. Virtuālo lapu ir tik daudz, ka maz ticams, ka uz tām attiecas uzskaite. Miljoniem cilvēku raksta par notikumiem, kas notikuši viņu dzīvē, apraksta parādības, apspriež jaunumus, dalās ar praktiskiem ceļvežiem, publicē intervijas, komponē jokus, raksta dzejoļus, stāstus, romānus un pat romānus. Šis nav pilnīgs cilvēku darbību saraksts tīmeklī, taču ir kopīgs komponents - teksts vienmēr tiek veidots ar vairāk vai mazāk rūpīgi pielāgotu struktūru.
Ir teksta struktūra, kas ir viegli uztverama, bet ir arī tāda, kuru nav tik viegli saprast. Apskatīsim dažus teksta materiāla apkopošanas veidus, un, pats galvenais, mēs sniegsim padomus, kā izveidot šādu tekstu, kas ir ērti un ātri lasāms un dziļi uztverams.
Teksta struktūra. Šķirnes
Atkarībā no uzdevuma strukturēšanas elementus nosaka veidotājs individuāli. Ne visi autori prot to izdarīt pareizi, tāpēc izrādās, ka daži teksti tiek uztverti 100% pat pa diagonāli, bet citi liek apstāties un pārkārtot vārdus teikumos, lai tiktu līdz būtībai.nozīmē. Kā novērst pārpratumu radīto haosu?
Pilnīgas skaidrības labad teksta struktūra ir sadalīta vairākās nevienlīdzīgās daļās un tiek aplūkota pa posmiem. Tekstam jābūt virsrakstam, kuru nevar palaist garām, un galvenajai daļai, kā likums, ir jābūt sadalītai semantiskās rindkopās. Turklāt apakšvirsraksti un saraksti ievērojami uzlabo uztveres kvalitāti. Galvenajai daļai var būt sava – iekšējā – teksta struktūra (atkarībā no tā, ar kādiem uzdevumiem autors saskaras, pildot uzdevumu).
Pat īru rakstnieces Džoisa apziņas straume brīnišķīgajā grāmatā "Uliss" ir rūpīgi un skaidri veidota. Tam ir sava struktūra – mākslinieciski sakārtots haoss. Un, piemēram, biznesa tekstam ir nepieciešams pavisam cits organizēšanas veids. Pirmkārt, jums ir jāsaprot esošie teksta burtu veidi un veidi.
Iekšējā struktūra un tās veidi
1. loģiskā sastāvdaļa. Pazīmes: katra rindkopa pēc nozīmes ir saistīta ar iepriekšējo, tieši vai vismaz netieši to pēc nozīmes turpinot. Praktiskās rokasgrāmatas, raksti, apraksti, vārdu sakot, viss, kas ietilpst jēdzienā "biznesa teksts", ir raksturīgs ar loģisku, konsekventu sastāvdaļu. Neapšaubāmi, tas ir ļoti ērts veids, kā rakstīt tekstus un tos uztvert. Izmantojot šo metodi, teksta analīze ir īpaši vienkārša, un īpaši ātri tiek norādīti turpmākie secinājumi.
Piemēram, šeit pirmajā rindkopā autors apraksta struktūras loģiskā komponenta lietošanas noteikumutekstu. Otrajā ir sniegts būvniecības piemērs. Tālāk tiks apsvērts nākamais struktūras veids. Kā redzat, viss ir vienkārši. Teksta loģiskā struktūra papildina un turpina iepriekšējās rindkopās iesākto.
2. piramīdas struktūra. Šis veids ir raksturīgs ziņu plūsmu un preses relīžu rakstīšanai. Piramīda izrādās apgriezta, jo tās plašajā pamatnē, tas ir, pašā sākumā autors novieto visu pamatinformāciju. Turklāt tas vienkārši iegūst detaļas, kas atklāj būtību.
Apgrieztās piramīdas princips palīdz lasītājam uzreiz uzzināt galveno: par ko ir šis raksts, vai viņam tas ir interesanti, vai ir jālasa tālāk, iedziļinoties detaļās. Bet pats interesantākais ir tas, ka pat tad, ja lietotājs aizver šo logu ekrānā, viņš jau ir apguvis galveno domu un līdz ar to arī visu biznesa tekstu. Ietilpīgas, kodolīgas, ārkārtīgi informatīvas frāzes ir panākumu atslēga. Tas norāda, ka bija iespējams pareizi salikt tekstu. Uzdevumu izpildīja autors.
3. FAQ struktūra. Vēstules teksts ir raksturīgākais interviju vai sadaļu publicēšanai ar atbildēm uz biežāk uzdotajiem jautājumiem. Šeit ir viegli atklāt loģiku un nozīmi: katrā rindkopā ir tikai viens pāris - jautājums un atbilde.
Ļoti palīdz sakārtot vēstules tekstu, ievietojot to pašā satura sākumā ar saitēm uz informāciju. Šajā gadījumā jums nav jālasa daudz papildu teksta, un jūs varat uzreiz atrast atbildes uz lasītāju interesējošiem jautājumiem.
4. Struktūra ir komerciāla. Pārdošanas un reklāmas tekstu galvenais uzdevums ir pārdot vai veicināt. Vajag atrastīsākais iespējamais ceļš līdz potenciālā klienta atbildei: zvans, reģistrācija, preces iegāde vai pakalpojumu pasūtījums. Tieši rezultāta labad tiek veidota reklāmas teksta struktūra, izmantojot mārketinga modeļus. Piemēram, AIDA. Tas sastāv no četriem soļiem, kas nosaka teksta materiāla pamatkvalitātes. Jābrīdina, ka šī struktūra nebūt nav balstīta uz teksta nozīmi, estētiku vai konsekvenci. Šeit galvenais ir gala rezultāts. Reklāmas teksta struktūra ir balstīta uz to.
5. Struktūra ir apvienota. Šī metode ir raksturīga emuāriem. Visbiežāk emuāra autors vispirms informē par notikumu (tas nozīmē, ka tiek izmantota literārā teksta piramīdveida struktūra), un pēc tam dalās savās pārdomās par šo lietu vai analizē, tas ir, veido tekstu, strukturējot to secīgi.
Izmantojot kombinēto modeli, jābūt ļoti uzmanīgiem: konkrēta informācija vai ziņas, kas sajauktas ar analīzi un pašmāju filozofiju, rada haosu lasītāja uztverē.
6. Struktūra ir haotiska. Apjukums rodas, ja rakstnieks nezina, kā strādāt ar materiālu, un apgalvo, ka tā ir viņa autora literārā teksta struktūra.
Tomēr gudri manipulatori ir izdomājuši, ka dažkārt var noderēt ķibeles klientu prātos. Lasītāji ir prasmīgi dezorientēti, ja nepieciešams diskreditēt cilvēkus, firmas, pat valdības - jebkura sabotāža ir viegli paveicama, pateicoties haotiskas struktūras tekstiem.
Kā sadalīt rindkopās
Lasītājam ir jābūt ērtam teksta jēgas apguvei, tāpēc viss slānis tiek sadalīts acij pieejamākos fragmentos. Pārāk mazs dalījums tomēr arī izkliedē uzmanību. Tāpēc šeit ir svarīgi, lai teksta semantiskā struktūra nepārkāptu, pārejot no rindkopas uz rindkopu.
Arī rindkopām ir jāatbilst teksta vispārīgajai struktūrai, pat ja tās atšķiras pēc formas un tiek pasniegtas dažādos veidos: kā jautājums un atbilde, kā viens teikums, kā viens teksta slānis, kā sarakstu vai kā citātu. Jāatceras, ka nozīmi nekādā gadījumā nedrīkst pārkāpt, pat ja rindkopa ir kaut kā izolēta. Un nav labi, ja darba gaitā mainās izvēlētie līdzekļi: stils, valoda, pasniegšanas forma, neskatoties uz to, ka katrai rindkopai jābūt neatkarīgai semantiskai vienībai.
Piemēri
Šeit ir pareizā zinātniskā teksta struktūra rindkopā:
Diezgan izplatīta problēma, kas rodas darba procesā, ir norādīt darba beigas. Tēmas vispilnīgākā izpaušana ir galvenais uzdevums, taču to nevar izvirzīt priekšplānā. Lai izpildītu visu plānoto un nepazaudētu tēmu tuvu, bet nebūtiskā informācijā, tiek izmantota problēmas definēšanas tehnika. Pirms darba uzsākšanas jums vienā teikumā jāformulē viss, ko plānojat nodot sabiedrībai. Tādējādi parādīsies teksta loģiskā struktūra. Bez noteiktas problēmas jebkurš darbs kļūst par pārstāstu vai kompetentu kompilāciju
Pareizi strukturēts literārs teksts:
- Ivans, vēja dzīts, ātriiet pa ceļu. Tas lido tik ātri, ka pat mākonis augstajās debesīs gandrīz apstājās, gaidot. Ko viņam sacīs šis vīrs, kas pārņem vēju? Un vīrietis cieši sakoda zobus, tikai žokļi spēlējas uz augstajiem vaigu kauliem, un viņš iet, iet. Gandrīz skrien. Viņš panāk nevis mākoni, bet gan neprātīgi pazaudētu mīlestību.
Un divi nepareizi uzbūvētu rindkopu piemēri, kur teksta semantiskā struktūra ir bojāta:
- Jums jāzina, kad beidzas darbs, un jāsastāda darba plāns. Tēmas atklāšanas procesa un uzdevuma izpilde nepieciešama, lai novērstu informācijas pārstāstīšanu. Ir svarīgi arī novērst kompilāciju. Problēma un teksta struktūra ir jāformulē vienā teikumā. Izpildīt visu plānoto ir galvenais uzdevums.
- Mākonis gaidīja Ivanu uz ceļa, lai runātu par savu zaudēto mīlestību. Bet Ivans gāja tik ātri, ka apdzina vēju. Sagrieza zobus. Ko viņš teiks?
Lai gan pēdējais piemērs, neskatoties uz visu konceptualitāti, nav pilnīgi bezjēdzīgs. Šeit pat noteikta mākslinieciskā teksta struktūra ir iezīmēta, bet ne izrunāta. Galvenais, lai lasītājs nepieciešamo informāciju var iegūt vispieejamākajā veidā, lai teksts viņu nenogurdinātu un nemulsinātu.
Teksta analīze
Ir ļoti svarīgi ievērot struktūras izvēles un sastādīšanas noteikumus saskaņā ar materiāla noteikto galveno uzdevumu. Tekstam kā jēgpilnam runas darbam ir jāatspoguļo konsekventas semantiskās attiecības un tam jābūt acij saprotamam noformējumam, kura dēļ tas veidojas.integritāte.
Teksta struktūra krievu valodā nozīmē darbības attēlojumu, tas ir, jābūt subjektam un objektam, pašam procesam, galvenajam mērķim, visiem izmantotajiem līdzekļiem un gala rezultātam. Precīzu komponentu sastāvu atspoguļo šādi rādītāji: saturiski strukturālais, funkcionālais un komunikatīvais. Teksts tiek analizēts pēc mikro- un makrosemantikas, mikro- un makrostruktūras parametriem. Semantika veic komunikatīvu uzdevumu informācijas nodošanā, un struktūra nosaka teksta vienību iekšējās organizācijas iezīmes. Tāpat likumsakarības spēlē savu lomu visu vienību savstarpējos savienojumos dokumenta robežās kā vienots, vienots ziņojums.
Kompozīcijas struktūra un iekšējā
Šī ir strukturēšanas ārējā puse, saskaņā ar kuru ir nepieciešams veidot teikumus, rindkopas, rindkopas, apakšnodaļas, sadaļas, apakšnodaļas, nodaļas un tā tālāk augošā secībā. Teksta ārējā struktūra tikai daļēji ir saistīta ar faktisko organizāciju, kas notiek tekstā, it kā veidojot tiltu no ievada līdz epilogam.
Varat sastādīt tekstu, pamatojoties uz zināšanām par tā iekšējās struktūras vienībām, un tās ir:
- paziņojums (teikums kā tāds);
- vairāki apgalvojumi ar frāžu vienotību, kas apvienoti vienā fragmentā gan sintaktiski, gan semantiski;
- vairāki starpfrāzu fragmenti, kas veido blokus un norāda teksta integritāti un semantiskos un tematiskos savienojumus.
Sintaktiskās un kompozicionālās vienībasplāni vienmēr ir savstarpēji saistīti. No tā izriet teksta stilistiskās un stila īpašības. Funkcionalitāte tiek noteikta arī tādā veidā - vai tas ir mākslas darbs, zinātnisks utt. Turklāt jebkuram vēstījumam papildus stilistiskajām īpašībām ir arī autora individualitāte.
Reklāmas teksta struktūra
1. Nosaukums. Pirmkārt, lasītājs pievērš uzmanību šim elementam. Tam jābūt kodolīgam, bet saturīgam, oriģinālam, precīzam. Labs nosaukums rada vēlmi izlasīt galveno tekstu. Veiksmīgākais variants tiek izvēlēts no vairākiem, kas apkopoti darba ar tekstu procesā.
2. Ievada rindkopa. Mērķauditorijai tas ir ne mazāk svarīgi, jo tas interesē un notur uzmanību. Šeit aizraujoši un ārkārtīgi skaidri tiek nodots teksta saturs, bet tajā pašā laikā raksta izlasīšana līdz galam ir motivēta. Ja atbilst, intriga ir diezgan pieņemama, protams, ja ir mēra sajūta. Sākot veidot ievaddaļu, ir jābūt labam priekšstatam par pašu potenciālo klientu, viņa vajadzībām un problēmām, lai visi viņa risinājumi tiktu atspoguļoti pirmajās rindās.
Daži noslēpumi
Ilgu laiku ir bijuši noteikumi, visbiežāk neizrunāti, kurus zinot, var izvairīties no iesācēju tekstu un pārrakstītāju kļūdām. Profesionāļi no lietošanas izslēdz tādas ikdienišķas lietas kā "Laipni lūdzam mūsu veikalā". Īsti meistari ar atslēgas frāzēm nesmiež: teikts, ka šis vārds tekstā jāievada četras reizes, kas nozīmē, ka piektā nebūs. Vēstījums no to pārpilnības kļūst neticami blāvs. Turklātšāds teksts iedveš lasītājā neuzticību reklamētajam produktam. "Direct" var paaugstināt reitingu, bet klientu uzmanība tiks zaudēta. Labs rakstnieks nerakstīs garus "Tolstoja" saliktos teikumus ar līdzdalības un adverbiālu frāžu pārpilnību. Lūdzu, ņemiet vērā, ka reklāmas teksti visbiežāk tiek lasīti pa diagonāli.
Nākamais noteikums ir klišeju un veidņu trūkums. Labāk ir pilnībā aizmirst visu veidu izteicienus, lai izveidotu oriģinālu tekstu.
Attēli
Katriem tūkstoš rakstzīmēm ir vēlams atlasīt attēlu. Tam jābūt stingri tematiskam. Attēla izmērs tiek izvēlēts atbilstoši uzdevumam. Ja bilde ir pēc iespējas informatīvāka, tās izmērs ir liels, ja ne ļoti - mazāks.
Apakšvirsraksts un rindkopa
Apakšvirsraksti ir pirms teksta rakstīšanas sastādītā detālplānojuma punkti. Labāk ir izvēlēties otrā un trešā līmeņa opcijas. Rindkopās ir teksta galvenais saturs, kas īsi parādīts ievadrindkopā. Šeit ir uzrakstītas visas informācijas detaļas, efektīvi runas pagriezieni ir piemēroti, norādot reklamētās preces priekšrocības. Un šeit lai mēra izjūta nepamet rakstītāju!
Saraksts
Pareizi izstrādāts un pārdomāti sacerēts, tas palīdz nodot:
- katrs reklamētās preces ieguvums;
- plašām iespējām piedāvātajam produktam vai pakalpojumam;
- piedāvāto produktu saraksts;
- reklamētās preces salīdzinošās īpašības un atšķirīgās īpašības;
IzņemotTurklāt šis strukturālais elements palīdz darbību ķēdē, veicot pasūtījumu vai reģistrējoties.
Nedrīkst atļaut, veidojot sarakstu:
- izmantojot tikai atslēgvārdus - mugurkaulu, bez verbālās "gaļas";
- dažu saišu klātbūtne;
- stingrība, ierakstot sarakstu;
- informācijai bagāti teikumi un rindkopas.
Tabula
Šis ir nepieciešams un ārkārtīgi noderīgs palīgs. Labi parāda salīdzinošās īpašības, progresu-regresiju, perfekti strukturē tekstu. Protams, sarakstu ir vieglāk izveidot, bet tabula ir skaidrāka. To var sastādīt jebkura iemesla dēļ, pat tikai tāpēc, lai informētu, kurš, kad, kur, piemēram, ir pieņemts nēsāt aproču pogas un ar kādu apģērbu un ar kādām. Atsevišķā ailē norādot, kur ir plašāka izvēle, kurā veikalā prece lētāka un kurā ātrāk iegādāties šo.
Motivācija pirkt
Un šeit ļoti labi darbojas īss, bet ietilpīgs saraksts, pārliecinot, ka viss, kas pasaulē ir labākais, ir tieši ar jums. Raksta beigu daļas galvenais uzdevums ir beidzot pārliecināt klientu, ar skaidriem argumentiem kliedēt visas šaubas un raiti novest pie vienīgās pareizās izvēles. Varat arī izmantot atbalss frāzi, kas atkārto galvenā teksta galveno domu, klasiski pabeidzot reklāmas rakstu.
