Jebkurā valodā izplatīti vārdi bieži var kļūt par zīmolu nosaukumiem, piemēram, Apple ("ābols") un Windows ("logi") angļu valodā vai "Dobry" krievu valodā. Taču ārzemnieki, kuriem šis termins ir svešs, bieži to uztver kā vienkāršu nosaukumu, pat nenojaušot tā patieso nozīmi. Apsveriet, piemēram, tādu vārdu kā augstākā. Tas nav tikai īpašības vārds angļu valodā, bet arī vairāku zīmolu nosaukums. Kas? Noskaidrosim!
Ko angļu valodā nozīmē augstākais?
Vispirms ir vērts noskaidrot, ko oriģinālvalodā nozīmē pētāmais īpašības vārds.
Tulkojumā krievu valodā augstākais ir “augstākais” vai pat “augstākais”. Nav pārsteidzoši, ka šis vārds ir izvēlēts kā nosaukums vairākiem zīmoliem. Patiešām, angliski runājošo iedzīvotāju vidū tas izraisa pastāvīgas asociācijas ar kaut ko labāku šāda veida. Tāpat kā savulaik izteiciens “augsta kvalitāte” (“augstākā kvalitāte”), kas mūsdienās ir nolietojies tādēļ, kaka gādīgie ķīnieši to raksta uz absolūti jebkura produkta, tādējādi cenšoties piesaistīt potenciālo pircēju uzmanību.
Augstākais apģērbu zīmols
Paradoksāli, bet Supreme nosaukumu būtu loģiskāk lietot apģērbu zīmolu nosaukumiem a la Chanel vai Dolce & Gabbana, kas specializējas tērpu ražošanā sabiedrības turīgajam krējumam, kas vēlas būt stilīgs un ekskluzīvs. Tomēr tas ir amerikāņu zīmola nosaukums, kas specializējas ikdienas ielas apģērbu ražošanā.
Galvenie šī zīmola produkti ir cepures, beisbola cepures, T-krekli, šorti, sporta krekli, džinsi un jakas.
Šī zīmola apģērbu iezīmes ir tā vienkāršība un ērtība, ko ražo tērpi. Arī Supreme tērpiem ir augsta kvalitāte, kas ļāva zīmolam ātri kļūt slavenam pasaules tirgū.
Starp citām šī zīmola iezīmēm ir nelielas tirāžas. Tas nozīmē, ka katra kolekcija ir iecerēta kā ierobežots izdevums. Šādas politikas būtība ir palielināt pircēju ažiotāžu, kā arī neļaut drēbēm savākt putekļus noliktavās.
Izskata vēsture
Šī zīmola dibinātājs ir Džeimss Džebija, kurš 1994. gadā Ņujorkā atvēra nelielu veikalu. Tolaik jēdziens "ielas apģērbs" bija jauns, un neviens no nopietnajiem kurjeriem neuzdrošinājās strādāt šajā jomā. Fakts ir tāds, ka bija grūti paredzēt, kas parastiem puišiem patiks un kas nē. Un uzspiest viņiem savu gaumi, piemēram, šisaugstās modes pasaulē, tas bija ļoti problemātiski.
Tomēr Džebija nebaidījās sākt strādāt ar šāda veida klientiem. Savu lēmumu viņš skaidroja ar to, ka savulaik modes industrijā saskāries ar ikdienā ērta un kvalitatīva apģērba trūkumu, kas tajā pašā laikā neietilpst sporta formā. Saprotot, ka viņš nav vienīgais, uzņēmējs nolēma izveidot savu zīmolu.
Neskatoties uz pieticīgo (Ņujorkai) divpadsmit tūkstošu budžetu, Džeimsa veikals drīz sāka nest milzīgu peļņu, un viņa īpašnieks sāka paplašināt savu biznesu.
Uzņēmuma logotips (kas vietējam patērētājam vairāk atgādina Colgate zobu pastas iepakojumu) tapis, balstoties uz modes amerikāņu tekstu autores - Barbaras Krueger - idejām. Zīmīgi, ka Džebija gatavojās oficiāli reģistrēt Supreme kā preču zīmi tikai deviņus gadus pēc tās izveidošanas. Viņš paskaidroja savu lēmumu, sakot, ka ir pārāk aizņemts, lai tērētu laiku šādām formalitātēm.
Supreme Sports Equipment
Pēc sešu gadu darba Džeimss nolēma paplašināt produktu klāstu. Un kopš 2000. gada viņa firmas zīme ražo arī velosipēdus, boksa cimdus, skrituļdēļus, nūjas utt. sporta inventārs.
Godīgi sakot, Supreme šajā gadījumā nav šo produktu ražotājs. Vienkārši Džebija ļauj savu vārdu izlikt uz citiem, mazāk zināmiem zīmoliem un pārdod šīs lietas arī savos veikalos.
Kas ir Supreme x ?
DibinātājsAugstāko zīmolu - James Jebbia - daudzi uztver kā veiksmīgu modes dizaineru, lai gan tas nav pilnīgi taisnība. Drīzāk viņš ir izcils mārketinga speciālists, kurš neiedomājamā veidā jūt, kas cilvēkiem patīk un zina, kā viņiem to pārdot, turklāt par diezgan augstām cenām. Tā, piemēram, šodien vienkārša kokvilnas cepure ar izšūtu Supreme uzrakstu uzņēmuma oficiālajā tīmekļa vietnē maksā piecdesmit eiro, kas nav lēti pat pēc Eiropas standartiem.
Džeimsa prāta pierādījums bija viņa nākamais komerciālais solis. Pēc tam, kad zīmols kļuva ļoti populārs, tā īpašnieks noslēdza līgumus ar slaveniem apģērbu ražotājiem, viņi kopā sāka ražot ielas apģērbu ar nosaukumu Supreme x … Pēc x parasti nāk zīmola nosaukums, ar kuru Supreme sadarbojas.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island un Champion - šis nav pilns to zīmolu saraksts, kas mūsdienās ražo apģērbus zīmolam James Jebbia.
Ievērības cienīgs ir fakts, ka šie produkti vienlaikus tiek prezentēti viņu zīmolu veikalos un Supreme veikalos.
Hokeja ekipējums
Kā minēts iepriekš, Džeimss Džebija oficiāli reģistrēja vārdu supreme kā preču zīmi tikai 2013. gadā. Tā rezultātā pasaulslavenais hokeja ekipējuma uzņēmums Bauer Hockey varēja to izmantot savā labā. Viņa izlaida virkni aprīkojuma (slidas, nūjas, aizsargi utt.) ar Bauer Supreme logotipu.
Tādējādi uzņēmumam izdevās piesaistīt Jebbia zīmola produktu cienītāju uzmanību.
Lai būtu godīgi, Bauers izmantoja tikai pašu vārdu “augstākais”, taču tas nekādā ziņā nebija līdzīgs Džeimsa Džebijas logotipam.
Datorspēle
Datora spēlēšanas cienītāji zina citu īpašvārdu, kas ietver attiecīgo īpašības vārdu. Mēs runājam par krievu datorspēli Supreme Commander (“Supreme Commander”), kas tika izdota 2007. gadā. Pēc žanra tā pieder reāllaika stratēģijai.
Tajā pašā gadā tika izlaists arī neatkarīgs papildinājums - Supreme Commander: Forged Alliance, kas patika spēlētājiem ne tikai Krievijas Federācijā, bet arī Eiropā, ASV un citās valstīs.
Kafija izcila
Papildus visam iepriekšminētajam, supreme ir arī kafijas veids (arabica). Šādas kvalitātes kafijas pupiņas audzē galvenokārt divās pasaules valstīs: Kolumbijā un Peru.
Abos štatos kafija ir visaugstākā - tas nav arabikas šķirnes nosaukums, bet gan tās kvalitātes līmenis.
Piemēram, Kolumbijā supreme marķētās šķirnes ražo tikai no lieliem atlasītiem augstas kvalitātes veseliem graudiem.
Bez tam Kolumbijā ir izplatīti vēl trīs veidi - extra, excelso un passila (izgatavoti no ražošanas atkritumiem un netiek izvesti no valsts). Tātad, ja uz šī Kolumbijas dzēriena iepakojuma ir atzīmēts izcils, šisnozīmē, ka jūsu priekšā ir labākais, kas šajā valstī varētu augt.
Peru arabikas bioloģiskās monošķirnes, arī augstākās kvalitātes, ir apzīmētas ar "izcilu".
Tieši tāpēc, ja veikala plauktos ir šī aromātiskā dzēriena maisiņš, kura nosaukumā ir attiecīgais vārds, parasti tā ražotājvalsts un precīzs nosaukums tur jānorāda arī arabikas veids. Ja supreme tiek pasniegts kā šķirnes nosaukums, tas ir vai nu viltojums, vai arī tulka negodīgums.
