Visu pakalpojumu, produktu, vietu un pat personu klāstu var identificēt kā zīmolus. Vairākuma izpratnē tas nozīmē, ka viņiem ir noteiktas īpašības un priekšrocības, kas padara tos atpazīstamus un atšķirīgus no citiem. Vārda "zīmols" nozīme tiek definēta arī kā preču zīme ar vērtību un atribūtu kopumu, kas ir nozīmīgs patērētājam. Pati koncepcijas būtība ir vērsta galvenokārt uz to. Zīmols fiziski neeksistē, tā ir tikai preces uztvere pircēja prātā. Logotips un nosaukums atsaucas uz pēdējo vērtību kopumu. Tie nosaka konkrētu zīmolu. Ko šis vārds nozīmē saskaņā ar vadošajām skaidrojošajām vārdnīcām? Uz to pamata apsvērsim koncepcijas būtību sīkāk.
"Zīmols" skaidrojošajā vārdnīcā S. A. Kuzņecova
Šajā publikācijā "zīmols" ir definēts kā preču zīme, pēc kuras patērētājs var identificēt konkrēta produkta ražotāju. Vārds nāk no angļu zīmola. Tulkojums - zīmols, zīmols. Attiecas uz vīriešu dzimumu.
Irpieņēmumi, ka vārdam ir skandināvu izcelsme. Kopš vikingu laikiem tas ir lietots "liellopu zīmola" nozīmē. Salīdzinājumā ar preču zīmi zīmolam (to apliecina vārda nozīme dažādos kontekstos) nav vienota apzīmējuma un juridiskā statusa. Tomēr tas ir ar likumu aizsargāts produkta vai uzņēmuma nosaukums (tā jēdziens), ko sabiedrības apziņa atšķir no tā paša daudzuma.
"Zīmols" saskaņā ar lielo mūsdienu krievu valodas skaidrojošo vārdnīcu (2012)
Šajā izdevumā ir divas galvenās vārda definīcijas:
- Priekmeta/parādības zīme vai attēls; attēls.
- Produkta vai preces zīmola veidošana vispiemērotākajā veidā, kam ir augsta reputācija patērētāju vidū.
Vārda "zīmols" nozīme saskaņā ar skaidrojošo vārdnīcu arī ļauj paplašināt jēdziena izpratni, izmantojot sinonīmus. Tiek dots “etiķetes” variants, kas nosaka zīmola nosaukumu vai uzlīmi, kas atrodas uz katras ražotās preces.
"Zīmols" pēc Fine Art Dictionary (2012)
Jēdziens "zīmols" ir definēts kā zīmols, preču zīme vai zīme. Izcelsmes avots ir angļu vārds brand. Tulkojumā tā nozīme ir zīmols. Jēdziena lietošana sākās senajā Ēģiptē. Ražotāji izgatavotajiem ķieģeļiem uzliek zīmolu. Zīmola objektam bija jāizceļas starp līdzīgiem. Viņš iegūst individualitāti un tiecas uz citu īpašu attieksmi. Juridiskais jēdziens "zīmols"(ko šis vārds nozīmē jau tolaik visur saprata) tika fiksēts Anglijā 1266. gadā. Iemesls bija tāds, ka likums noteica, ka maizniekiem uz visiem izstrādājumiem ir jābūt atšķirības zīmēm.
Zīmols tiek izmantots arī reklāmas nolūkos, lai radītu pieprasījumu pēc precēm un pakalpojumiem, kā arī popularizētu tos literatūrā un mākslā.
"Zīmols" jauniešu slenga vārdnīcā
Noteiktu vārdu nozīme dažādās paaudzēs var atšķirties. Tātad jauniešu slenga vārdnīcā “zīmols” tiek definēts ar diviem punktiem:
- Lielākā ražotāja (slavena) zīmola nosaukums.
- Uzņēmums vai preču zīme.
Saskaņā ar etimoloģijas datiem šis vārds krievu valodā tika aizgūts no angļu valodas deviņdesmito gadu beigās, un kopš tā laika ir kļuvis plaši izmantots, un tam ir vairākas nozīmes atkarībā no konteksta. Vispopulārākā ir asociācija ar jēdzienu "preču zīme". To bieži saprot ar terminu “zīmols”. Vārda nozīme gan ar jēdzienu sakrīt tikai daļēji, par ko liecina skaidrojošo vārdnīcu dati.
"Zīmols" saskaņā ar XXI gadsimta krievu valodas skaidrojošo vārdnīcu
Vārda "zīmols" nozīme saskaņā ar 21. gadsimta skaidrojošo vārdnīcu ir definēta kā "preču zīme". Visbiežāk tās ir augstas kvalitātes preces, ko ražojis pazīstams ražotājs.
Sabiedrības apziņa atšķir zīmolu kā produktu, uzņēmumu vai koncepciju no kopējās tā veida masas. Tam ir dizains, kas to atšķir tirgū. Stils, iepakojums, grafiskās zīmes, logotips un multivides tehnoloģijas ir būtiskas sastāvdaļas. Zīmols (vārda nozīme arī norāda uz to) tiek radīts, lai atšķirtu katru jaunu produktu no patērētāja aizstājējiem. Turklāt ir noteikti noteikumi veiksmīgai preču pozicionēšanai tirgū. Viņi to atšķir kā iedibinātu zīmolu. Tie ietver:
- personība;
- Atbilstība juridiskajiem reģistrācijas noteikumiem;
- neaizmirstamība, viegla izruna;
- preču mērķis un kvalitāte.
"Zīmols" svešvārdu vārdnīcā
Tā kā vārds ir aizgūts no angļu valodas, ir vērts apsvērt visas tā iespējamās nozīmes bilingvālā vārdnīcā. Tas dos pilnīgāku izpratni par koncepciju. Vārda "zīmols" nozīmi pēc svešvārdu vārdnīcas var iedalīt modernās un novecojušās versijās. Pirmais ir zīmols, stigma. Vecajā angļu valodā var atrast arī otru - degšanu. Vairākās šaura profila vārdnīcās ir šādas nozīmes (tās ir atkarīgas arī no konteksta): zīmols, pakāpe, kvalitāte, zīmols, karsts dzelzs, korporatīvā identitāte, komercnosaukums, zīmola nosaukums, zīmola preces. Darbības vārda formā ir šādas tulkošanas iespējas: zīmols, sadedzināt, iezīmēt, paziņot, atstāt nospiedumu atmiņā, notraipīt, iezīmēt, nopostīt, stingri nosodīt utt.
Sinonīmi un iestatītās frāzes
Jēdzienam "zīmols" ir vairāki sinonīmi. Vārda nozīme liecina par līdzību ar zīmolu, zīmola nosaukumu, šķirni, preču zīmi, kvalitāti, izskatu, korporatīvo identitāti, klasi.
Ir šādas stabilas kombinācijas ar vārdu "zīmols" un tā atvasinājumiem: zīmols, zīmola politika, zīmola tēls, zīmola formula/koncepcija, zīmola evolūcija, zīmola maiņa, zīmola diferenciācija, zīmola pozicionēšana. Apsveriet vairākas iespējas izmantošanai kontekstā.
Piemēri:
Zīmola aplēstā vērtība ļāva to iekļaut nozares dārgāko sarakstā no 2016. gada.
Slavenās modeles Naomi Kempbelas tēlu un aktivitātes var raksturot ar zīmola jēdzienu.
Vispārpieņemtā vārda "zīmols" nozīme ir Amerikas mārketinga asociācija. Par identifikācijas pamatu kļuva simbola, dizaina, zīmes, termina, nosaukuma jēdzienu kombinācija, kas ļauj atšķirt viena pārdevēja pakalpojumus un preces no citiem. Mārketinga jomā ir arī vairākas pazīstamu autoru interpretācijas un definīcijas, tomēr tās galu galā tiek reducētas uz vispārpieņemto, tikai pilnīgāk un plašāk izskaidrojot vārda būtību. Interesanti, ka zīmols ir kļuvis ne tikai par produktu vai organizāciju, bet gan par holistisku mentālo struktūru, cilvēka pieredzes un viņa uztveres par konkrētu produktu vai pakalpojumu summu.
