Internets un televīzija mums aktīvi pārdod preces, pakalpojumus un emocijas. Pircējs kļūst arvien izvēlīgāks, un reklāma - arvien izsmalcinātāka. Lai kaut ko pārdotu, ir izgudrots vesels instrumentu un metožu arsenāls. Reklāmdevējiem ir jāķeras pie trikiem un jāizdomā arvien vairāk "čipu", kas palīdzēs piesaistīt uzmanību, interesi vai patīk. Kurš ģenerē idejas reklāmām? Kā dzimst idejas tāda vai cita reklāmas banera vai stenda izveidei? Mēģināsim kopā nedaudz iegremdēties tāda cilvēka profesijas sarežģītībā, kurš nāk klajā ar reklāmu.
Radītājs, tekstu autors vai reklāmas menedžeris?
Daudzi uzņēmumi darba burtnīcā ieraksta pilnīgi atšķirīgus no amata būtības, atsevišķu speciālistu pienākumus piesaista citām štata vienībām un vienkārši nepiešķir lielu nozīmi vakances nosaukumam. Darba devējam daudz svarīgāka ir prasme un tie talantipiedāvā darbinieks.
Cilvēku, kurš nāk klajā ar reklāmu, kurš ir pats ideju avots konkrētajā uzņēmumā, var saukt par tekstu autoru, reklāmas menedžeri un veidotāju. Tas viss ir atkarīgs no uzņēmuma vai aģentūras vajadzībām.
Radītājs
Ideju ģenerators, cilvēks, kas spēj domāt ārpus rāmjiem. Šeit ļoti svarīga ir radoša domāšana, spēja redzēt piedāvāto produktu no cita leņķa. Videoklipa vai plakāta koncepciju sevī izlūdz tieši veidotāji, savukārt, iespējams, ka realizācijā un filmēšanā tiks iesaistīti citi cilvēki, veidotājs tikai iesniedz ideju un uzrauga tās realizāciju, nepieciešamības gadījumā labojot. Parasti talantīgie satura veidotāji tiek augstu novērtēti, jo viņi var atrast interesantus risinājumus daudzām problēmām.
Viens satura veidotāja darba piemērs ir vīrusu video kategorija. Šajā gadījumā tas, kurš nāk klajā ar reklāmu, koncentrējas uz tāda satura veidošanu, kurā reklamētais produkts var nebūt tik izteikti iesaistīts, bet pašu video lietotāji tīklā izplata tikai paša satura satura dēļ.
Copywriter
Tā mēdza dēvēt cilvēku, kurš raksta tekstus. Tekstu autors var rakstīt pārdošanas vēstules, saukļus, sastādīt tekstu tiešsaistes veikalam, izveidot skriptu reklāmai vai banerim. Viņš arī nodarbojas ar reklāmu. Kurš ir piemērots šim amatam? Tam vajadzētu būt cilvēkam, kurš prot pareizi izteikt savas domas, kurš var nodot savu ideju, formulēt labumu un pārdot to teksta līmenī. Neskatoties uz daudziemmaldiem, tas ne vienmēr ir cilvēks ar filoloģisko izglītību. Tekstu autori bieži strādā sociālajos tīklos, emuāros.
Reklāmas menedžeris
Ko tieši šis cilvēks darīs, katrs uzņēmums nosaka pats. Vadītāja darbs šajā gadījumā saturēs tieši to, kas ir nepieciešams konkrētajā gadījumā. Vai tā būs tikai ideju ģenerēšana, būs jāatstrādā tehniskie smalkumi, vai arī vadītāja pienākums būs tikai atrast reklāmdevēju un kontrolēt tekstu autorus? Vairumā gadījumu reklāmas menedžeris veic visas reklāmas darbības, sākot no pārdošanas teksta izveides līdz konkurentu analīzei un sarunām. Tam būs nepieciešamas zināšanas mārketingā, augstākā izglītība, pieredze tiešajā pārdošanā un lietišķās komunikācijas prasmes.
Vai man ir jāmācās?
Var nebūt stingras prasības un nosacījumi, lai izskatītu kandidātus ar augstāko izglītību šajā jomā, šeit darba devēji drīzāk paļausies uz pretendenta pieredzi. Izšķirošais faktors kandidāta izvēlē būs portfolio, kurā darba devējs varēs redzēt paveiktā darba piemērus.
Un tomēr nav grūti izdomāt nevienu sludinājumu. Ir grūti iemācīties nākt klajā ar tādu, kas dos rezultātus. Tāds ir īsta reklāmdevēja mērķis.
Nepieciešamās prasmes var apgūt, izvēloties specialitātes no mārketinga, reklāmas jomas. Tāpat svarīga priekšrocība būs pieredze vai apmācība vadības, ekonomikas, sabiedrisko attiecību jomā.
Kādas īpašības palīdzēs
Papildus koledžas grādam un portfolio, svarīgi faktori būs:
- Plaši domājošs. Veidojot reklāmu, šaurs skatījums ir vienkārši kontrindicēts. Bieži vien radītājam uzticētie pieprasījumi un uzdevumi vienkārši neatstāj iespēju. Piemēram, kad klients saka: "Izdomājiet Burabay kūrorta sludinājumu ārzemju draugiem." Var uzzināt, ka šo vietu sauc arī par Kazahstānas Šveici. Un pārspēt to ar šādu saukli: "Burabai ir budžeta Šveice ar kazahu viesmīlību." Izstrādāt "stiepumu" ar minēto atpūtas vietu kalnu un ezeru tēlu. Tādējādi, lai demonstrētu to līdzību, bet uzsvērtu Burabay kūrorta izvēles priekšrocības. Galu galā ceļojums uz īsto Šveici maksās vairāk. Turklāt dažiem var būt nepieciešama pase. pase. To var arī uzsvērt.
- Organizācijas prasmes. Pats par sevi saprotams, ka, veidojot jaunu projektu, kurā ir iesaistīti cilvēki un viņu idejas, spēja strādāt komandā un prasmes procesa organizēšanā ievērojami atvieglos dzīvi.
- Enerģija. Dzīvespriecīgums, optimisms, labs garastāvoklis un spēja veikt vairākus uzdevumus vienmēr palīdz cilvēkiem radošās profesijās.
- Pastāvīga pašattīstība. Ļoti svarīgi ir sekot līdzi jaunām tendencēm, salīdzināt konkurentus, uzzināt tehnoloģiju jaunumus, ko var izmantot reklāmas kampaņās. Kādu reklāmu izdomāt, ja šosezon tendences ir mainījušās? Kā izmantot jaunu tehnoloģiju ieviešanu? Kā uzlabot esošoreklāma? Visi šie jautājumi pastāvīgi parādās reklāmdevēja galvā.
Maksājums reklāmas laukā
Kopumā reklāmas veidošanas speciālistu atalgojums var svārstīties no 30 līdz 120 tūkstošiem rubļu. Viss būs atkarīgs no reģiona un reklāmdevēja.
Protams, augstākās likmes reklāmas profesionāļiem Maskavā un Sanktpēterburgā.
Preču un pakalpojumu tirgus ir tik plašs, ka pārdošana un atrašana, kā interesanti pastāstīt pat par garlaicīgāko vai neparastāko tēmu, ir īpaša dāvana. Īpaši jāatzīmē, ka oriģinālākās idejas nāk no bērniem. Piemēram, viens zēns lieliski tika galā ar uzdevumu izdomāt sludinājumu sociālajās zinībās. Viņš attēloja, kā bērns ripina rotaļu automašīnu uz izlijuša cukura, un parakstīja: "Safari Sahārā - vai nu uz šo pusi, vai ar mums."
Tādējādi reklāmdevēja darbs ir sava veida iedzimta nojauta, radošums, atjautība. Īpašs talants, kas nepārtraukti jāattīsta. Tas ir lieliski piemērots tiem, kam nepatīk stāvēt uz vietas un nebaidās no grūtībām, gatavi visnegaidītākajiem eksperimentiem un atvērti visam jaunajam.
