Oligopols ir tirgus veids, kad ir vairāki pārdevēji. Oligopola galvenā iezīme ir lielu uzņēmumu klātbūtne ar piekļuvi klientiem. Protams, ienākt tirgū ir iespējams, taču jaunam uzņēmumam to izdarīt ir ārkārtīgi grūti. Šo lielo uzņēmēju varā pārsvarā ir ne tikai preču pārdošana, bet arī ražošanas procesi. Alternatīvs nosaukums šādai tirgus formai ir nedaudzo konkurence.
Vai dalīsit vietu?
Oligopola pazīme ir dažu diezgan lielu uzņēmumu dominēšana. Dažos gadījumos to raksturo kā relatīvu, taču iespējama arī absolūta dominēšana tirgū. Uzņēmumi ir diezgan lieli, jo tirgū to ir maz. Klasiskais oligopola modelis ir veidots, piedaloties pāris firmām līdz 15. To iespējas ir pilnīgi pietiekamas, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu.
No šādas tirgus struktūras tieši izriet, ka uzņēmuma attiecības ir spiestas uzturēt diezgan ciešas savā starpā. Tajā pašā laikā oligopola pazīme ir sadarbības personu izteiktā konkurence. Salīdzinot ar perfektu konkurenci, oligopols atšķiras ar reakcijas klātbūtni nokonkurējošs uzņēmums. Tīram monopolam tas nav raksturīgi, tikai oligopolistiskā modeļa dalībniekiem jābūt gataviem reakcijai. Uzņēmumu savstarpējā ietekme uz visu tirgus dalībnieku uzvedību kontrolē konkurenci dažādās jomās, sākot no pārdošanas, ražošanas apjomiem līdz cenu politikai.
Tirgus un produktu īpašības
Tirgus oligopola formā ir piepildīts gan ar diferencētām, gan viendabīgām precēm. Daudz kas ir atkarīgs no patērētāja. Ja konkrētam zīmolam nav īpašas izvēles un pārdošanā esošie produkti aizstāj viens otru, ir ierasts runāt par tīru nozari. Šī ir galvenā homogēna tipa oligopola iezīme. Praksē tas notiek cementa, avīžu papīra, viskozes ražošanā.
Izveidojas nedaudz atšķirīga situācija, kad preces nevar pilnībā aizstāt viena otru, ir preču zīmes, kas pozīcijām piešķir individualitāti. Atšķirība var būt reāla – parametri, dizaina risinājums, kvalitāte, taču šis nosacījums nav nepieciešams. Bieži atšķirības ir iedomātas – zīmola identitāte, reklāmas kampaņa. Šī parādība ir tipiska diferencēta oligopola veida pazīme. Mūsdienās var novērot tirgus struktūru automašīnu, cigarešu, alus tirdzniecības sektorā.
Kas jauns?
Oligopola galvenā iezīme ir iespēja ienākt tirgū jaunam uzņēmumam. Ir diezgan grūti gūt panākumus, kamēr jums ir jāsaprot, kā tirgus ir attīstījies. Piešķirt lēni augošus un dinamiskus (jaunus) uzņēmumus. Pirmajā gadījumā ir ārkārtīgi grūti būt jaunam dalībniekam. Tas irvairāk raksturīgi nozarēm, kuru ražošanas procesos ir nepieciešamas sarežģītas tehnoloģijas, iekārtas, liela mēroga ražošanas process, iespaidīgas finanšu vērtības, kas var stimulēt pārdošanu. Šādā jomā produktivitāti var sasniegt, tikai paplašinot ražošanas jaudu, samazinot vienības izmaksas.
Ja jaunam uzņēmumam ir interese par ienākšanu tirgū, kur lielākā daļa jau pieder labi izveidotiem uzņēmumiem, ir jāsagatavojas iespaidīgam kapitālieguldījumam attīstībā. Ņemot vērā jēdzienu, oligopola pazīmes, jāatzīst: tikai konkurētspējīgas firmas var atļauties uzņemties pēc šādas sistēmas izveidotā tirgus barjeru un tikai tad, ja tām jau ir iespaidīgi gan organizatoriskie, gan naudas resursi.
Un ja nē?
Mazais uzņēmums, kuram nav nopietnu līdzekļu sākotnējai veicināšanai, var mēģināt iekļūt oligopola veidā izveidotajā tirgū. Šobrīd tas iespējams, pateicoties aktīvajam pieprasījuma pieaugumam. Viena no oligopola pazīmēm ir piedāvājuma pieaugums, kas neizraisa patērētāju aktivitātes samazināšanos. Šī funkcija sniedz labas iespējas jauniem uzņēmumiem, kuriem ir pircējam patiešām interesants piedāvājums, kas tiek piedāvāts par atbilstošu cenu.
Tirgus stratēģiju iezīmes
Oligopola galvenā iezīme ir visu tirgū esošo dalībnieku savstarpējā atkarībauzņēmumi viens no otra. No šīs pazīmes izriet uzņēmumu uzvedība, ļaujot tiem izdzīvot. Salīdzinot ar alternatīvām tirgus struktūrām ar oligopolu, dalībniekam jāatceras izvēlētās produkcijas, pārdošanas apjomu, izmaksu līmeņa ietekme uz tirgus stāvokli un otrādi. Konkurenti pielāgosies vai pieņems lēmumus, kas ļaus viņiem iegūt savu daļu patērētāju interesēs, ņemot vērā konkurentu mainīgos apstākļus.
Tirgus dalībnieks oligopola formā nevar analizēt pieprasījuma līkni, uzskatot to par dotu, kā arī viņam vispār nav ienesīguma robežlīknes. Līdzīga oligopola tirgus iezīme: nav pieprasījuma līknes, situācija pielāgojas visu tirgus dalībnieku uzvedībai. Tajā pašā laikā nav iespējams atrast līdzsvara punktu, optimālu pozīciju.
Kā mēs strādāsim?
Atkarībā no pazīmēm oligopola tirgu var klasificēt kā kooperatīvu vai nesadarbīgu. Pirmais variants paredz uzvedības konsekvenci. Uzņēmumi sazvērējas savā starpā, lai to politika nebūtu pretrunā un netraucētu konkurentiem. Nekooperatīvā forma ietver vēlmi maksimāli palielināt savu peļņas komponentu visos iespējamos veidos, rīkojoties pilnībā pēc saviem ieskatiem un riskējot.
Nekooperatīva tipa oligopola funkcionēšanas pazīmes ir labi analizētas Stakelberga modelī. Interesantu informāciju var iegūt arī no Kurno teorijas un salauztās pieprasījuma līknes modeļa. Tiek attēlota pretējā pusekarteļu modeļi, cenu vadība. Īpaši interesanta no daudzu analītiķu un ekonomistu viedokļa ir spēļu teorija, no kuras var saprast, kā firmas izvēlas stratēģijas un kā tās izšķiras par labu vienam vai otram oligopola variantam.
Kad laiks strādā mūsu labā
Vēl viena galvenā oligopola iezīme ir koncentrēšanās uz nākotni. Visi tirgus modeļi, kas pieder šai struktūrai, pieņem, ka uzņēmumi darbojas ilgu laiku un laika gaitā izlīdzina produktu izmaksas. Praksē teorija, kā saka analītiķi, ir pilnībā apstiprināta. Tas attiecas pat uz situāciju, kad izmaksu līmenis būtiski atšķiras un arī pieprasījums pēc produktiem. Uzņēmumi joprojām ir spiesti noteikt vienotu cenu līmeni vieniem un tiem pašiem produktiem un piedāvāt salīdzināmu līmeni pārējiem produktiem. Tikai ļoti liela produkta atšķirība var nodrošināt pārdošanu par paaugstinātu cenu.
Tā kā oligopolu raksturo vienota cenu politika, uzņēmumi ir spiesti savstarpēji mijiedarboties, lai sasniegtu līmeni, kas lielākā vai mazākā mērā apmierinās visus dalībniekus. Palīgā nāk dažādi instrumenti, sākot no slepeniem līgumiem un beidzot ar plašsaziņas līdzekļu izmantošanu, tostarp apzinātu paralēlismu.
Cenu saskaņošana: kas jūs traucē?
Iepriekš minētās oligopola tirgus funkcionēšanas pazīmes dažos gadījumos noved pie cenu politikas koordinēšanas neiespējamības. Tas tiek novērots, ja pastāv šādi faktori:
- jaunu tirgus dalībnieku parādīšanās, kuri nevēlas ievērot noteiktos noteikumus, pārkāpjot jau nodibinātās attiecības starp klientu un pārdevēju;
- pieprasījuma nestabilitāte nozarē;
- jauninājumi, kas saistīti ar darbplūsmas tehniskajiem aspektiem un individuālo uzņēmumu izmaksu līmeņa korekciju;
- daži uzņēmumi zaudē vai iegūst jaunu tirgus daļu;
- produkts ļoti diferencēts;
- produkts bieži mainās;
- jaunu nozaru veidošanās, un procesa ātrums neļauj esošajiem tirgus dalībniekiem laikus pielāgoties izmaiņām.
Konkurence: ne tikai nauda
Ņemot vērā oligopola īpatnības, īpaša uzmanība jāpievērš ārpuscenu konkurencei. Tirgus šādā formā ir diezgan grūts, tāpēc uzņēmumi, lai iekarotu klienta interesi, ir spiesti izmantot visas pieejamās metodes un līdzekļus. Pat gadījumā, ja uzņēmumam ir zināms priekšgals izmaksu ziņā, cenu pazemināšana ar oligopolu kā tirgus darbības veidu nav labākais risinājums, tāpēc priekšroka jādod nefinanšu iespējām. Ņemiet vērā, ka izmaksu samazināšana izraisa ķēdes reakciju: visi citi uzņēmumi var veikt to pašu.
Ar cenu nesaistītu priekšrocību izmantošanas atšķirīga iezīme ir grūtības atkārtot šādas pieejas citiem uzņēmumiem. Līdz ar to efekts ir daudz ilgāks nekā ar cenu politikas izmaiņām.
Ko lietot?
Biežākvisvairāk piesaista klientu uzmanību:
- Palieliniet produktu diferenciāciju.
- Pakalpojuma kvalitātes uzlabošana.
- Dizaina risinājums, stils.
- Produkta tehniskie parametri.
- Kredīta nosacījumi.
- Ilgs kalpošanas laiks.
- Garantija.
- Reklāmas kampaņas.
- Preču klāsta palielināšana.
Vēsturisks fons un mūsdienu vide
Lai izprastu oligopola atšķirīgās iezīmes, ir vērts pievērst uzmanību mūsu civilizācijas pagātnei, periodam, kad ekonomiskā sabiedrība tikai veidojās. Ekonomika kļuva par zinātni sengrieķu zinātnieka un filozofa Ksenofona dzīves laikā. Viņa paustās idejas un teorijas, kas nodotas sabiedrībai darbā "Ekonomika", kļuva par mūsdienu sabiedrības pamatu. Laika gaitā būtiski mainījies ne tikai zinātnes nosaukums, bet arī tās būtība.
Daži eksperti uzskata, ka tieši šobrīd ekonomika attīstās visaktīvāk, daudzējādā ziņā veidojot mūsu civilizāciju. Ražotājiem un pircējiem ir plašas iespējas izgatavot un saņemt dažādus produktus, taču "neredzamā roka" ļauj regulēt situāciju, kā arī mūsdienīgas informācijas izplatīšanas metodes par produktiem.
Problēmas atbilstība
Pēc ekspertu domām, pašlaik tirgos dominē galvenokārt oligopola īpatnības. Būvēts saskaņā ar šiem noteikumiemlielākā daļa nozares mūsu valstībā. Tas ietver naftas pārstrādi, metalurģiju un ķīmisko rūpniecību. Oligopols ietver iespēju veidot tirgu ar diezgan specifisku struktūru, novēršot daudzus pretendentus (barjeras jēdziens jau tika aplūkots iepriekš). Ja kāds uzņēmums ir ieinteresēts kļūt par šāda "slēgtā loka" dalībnieku, ir rūpīgi jāizpēta nozares īpatnība, lai būtu iespēja būt pilnvērtīgam struktūras elementam.
Runājot par tirgus piederības pakāpi oligopolam, netiek vienkārši skaitīts, cik uzņēmumu šobrīd darbojas, bet atklāj lielo firmu īpatsvaru attiecībā pret kopējām ražotnēm. Stingrs oligopols izceļas tikai ar dažiem liela mēroga uzņēmumiem, kuriem pieder līdz 80% no visa tirgus, un atlikušajiem 20% pieprasījuma ir mazi uzņēmumi. Ja ir tāda situācija, ka tirgū ir tikai divi uzņēmumi, kas ražo gandrīz vienu un to pašu produktu, viens runā par duopolu. Pieaugot dalībnieku skaitam līdz četriem ieskaitot, tiek novērots klasisks oligopols. Pārsniedzot šo skaitli, tirgus kļūst amorfs.
Alternatīva
Oligopola veidu klasifikācija saskaņā ar Nordhaus, Samuelsona teorētiskajiem aprēķiniem ir šāda:
- Dominants.
- Slepens.
- Monopolistisks.
Par šķēršļiem
Finanšu joma ir saistīta ar to uzņēmumu darbības mērogiem, kuri veiksmīgi darbojas oligopolā. Liela apjoma ražošana ļaujefektīvi ietaupīt katrā atsevišķā pozīcijā, taču ir jāievieš ievērojamas summas iekļaušanas tirgū stadijā. Šobrīd tieši finansiālās barjeras lielums ir galvenais šķērslis uzņēmumam, kurš vēlas ienākt tirgū, kas ievēro šādu struktūru. Produkta laišana tirgū, ražotņu uzturēšana prasa iespaidīgas investīcijas, tāpēc uzņēmums, jau būdams milzis, veiksmīgi saglabā līderpozīcijas tirgū.
Kapacitatīvā barjera ir vēl viens svarīgs jautājums, kas ierobežo ieejas iespējas. Tātad, ja uzņēmumi, kas ir ieinteresēti ienākt tirgū, spēj tikt galā ar finansiālajiem ierobežojumiem, pastāv liela bankrota vai piespiedu aiziešanas iespēja no izvēlētās nozares, jo tirgū ir ļoti ierobežots pieprasījums. Oligopols parasti rodas tādos tirgus elementos, kad vairāki lielie ražotāji pilnībā apmierina pircēju pieprasījumu. Tiklīdz parādās jauns konkurents, piedāvājums sāk pārsniegt pieprasījumu, kas ir saistīts ar ražošanas izmaksu pieaugumu un stimulē bankrotu. Tomēr jaunu uzņēmumu rašanās rada neizdevīgus apstākļus tiem, kas jau ir guvuši panākumus oligopola tirgū. Tas izraisa cenu karu un citas pieejas konkurencei, lai izspiestu jaunpienācēju.
Subjektīvs faktors
To sauc arī par nepilnīgu informāciju. Kad uzņēmumu analītiķi strādā, lai novērtētu konkurējošo uzņēmumu uzvedību, darbā izmantotā informācija bieži vien ir nepilnīga. Tas ir saistīts ar savstarpējo atkarībuuzņēmumi viens no otra un subjektīvie ražošanas faktori. Tādējādi tirgus dalībnieki nevar pilnībā izvērtēt, kādus lēmumus un uz kā pamata pieņem konkurenti. Tas liek mēģināt prognozēt pretinieku uzvedību, kas ne vienmēr ir iespējams, īpaši nepietiekamas informācijas bāzes apstākļos.
Oligopols: kāpēc tas notika?
Vēlmi pēc oligopola virza spēja paredzēt ieguvumus no ražošanas jaudas paplašināšanas un izmaksu samazināšanas uz produkcijas vienību. Izmantojot šādas stratēģijas iespējas, uzņēmumi tādējādi paļaujas uz apjomradītiem ietaupījumiem. Tas darbojas tikai ilgtermiņā, taču izmaksu ietaupījumi no ražošanas paplašināšanas ir patiešām ievērojami.
Tiklīdz uzņēmums izaug līdz nopietnam mērogam, nozare, kurā tas darbojas, pakāpeniski pārvēršas par oligopolu. Mūsdienu pastāvīgas modernizācijas apstākļi ļauj sasniegt ļoti nopietnus apmērus, izmantojot optimizācijas rīkus, kas praktiski bloķē jaunu uzņēmumu piekļuvi tirgum, un lielie iegūst vairākas svarīgas priekšrocības.
Oligopolu raksturo konkurentu izslēgšana galvenokārt ar bankrota mehānismu. Dažreiz viņi izmanto apvienošanās iespējas vai mazu, bet daudzsološu uzņēmumu pārņemšanu. Pēc analītiķu domām, apvienošanās ne vienmēr ir brīvprātīga, dažreiz to spiež ekonomiski faktori.
