Vai esat kādreiz domājuši par to, kā preču ražotāji vadās, nosakot tām noteiktas cenas? Skaidrs, ka viņi rēķinās ar konkurentu produktu izmaksām, taču galu galā arī konkurentiem pēc kaut kā ir jāvadās. Var teikt, ka viņu cenu politika ir atkarīga no patērētāju reakcijas. Nu, kas nosaka paša pircēja lēmumus?
Darba vērtības teorija
Pirmais, kurš mēģināja izskaidrot, kas nosaka noteiktu preču vērtību, bija neviens cits kā Ādams Smits. Viņš teica, ka visas pasaules bagātības sākotnēji tika iegūtas nevis par sudrabu un zeltu, bet tikai par darbu. Tam ir ļoti grūti nepiekrist. Darba vērtības teorija tika tālāk attīstīta V. Petija, D. Rikardo un, protams, K. Marksa darbos.
Šie ekonomisti uzskatīja, ka jebkura tirgus apmaiņai radītā produkta vērtība ir atkarīga no tā veikšanai nepieciešamā darbaspēka.ražošana. Tas nosaka apmaiņas proporcijas. Tajā pašā laikā pats darbs var būt atšķirīgs. Neprasa kvalifikāciju un, gluži pretēji, prasīga. Tā kā pēdējam ir nepieciešama iepriekšēja apmācība, noteiktas zināšanas un prasmes, tas tiek novērtēts nedaudz augstāk. Tas nozīmē, ka vienu speciālista darba stundu var pielīdzināt vairākām vienkārša strādnieka stundām. Tātad darba vērtības teorija saka, ka preču cenu galu galā nosaka sociāli nepieciešamie (vidējie) laika izdevumi. Vai šis skaidrojums ir izsmeļošs? Izrādās, ka nē!
Robežlietderības teorija
Iedomājieties, ka esat kādu laiku pavadījis tuksnesī un jūsu dzīve ir atkarīga no dažiem dzīvinoša mitruma malkiem. Tajā pašā laikā jums līdzi ir miljons dolāru skaidrā naudā. Par šo cenu satiktais tirgotājs piedāvā no viņa nopirkt kannu ar tīru aukstu ūdeni. Vai jūs piekristu veikt šādu apmaiņu? Atbilde ir acīmredzama. Ar darbu nesaistītā vērtības teorija, ko pamatojuši O. Bēms-Baverks, F. Vīzers un K. Mengers, saka, ka preču un pakalpojumu vērtību nosaka nevis darbaspēka izmaksas, bet gan patērētāja, pircēja ekonomiskā psiholoģija. noderīgām lietām. Ja tā padomā, šis apgalvojums satur zināmu daļu patiesības. Patiešām, cilvēks novērtē noteiktu labumu atkarībā no saviem dzīves apstākļiem. Turklāt viena un tā paša produkta subjektīvās izmaksas samazinās, to pērkot.
Piemēram, karstumā ar prieku pērkam sev saldējumu, to ēdot,iespējams, vēlēsities iegādāties otru un pat trešo. Bet ceturtais, piektais un sestais mums vairs nebūs tādas vērtības kā pirmais. Darba vērtības teorija nevar izskaidrot šādu uzvedību, bet lietderības teorija var viegli tikt galā ar to.
Piedāvājuma un pieprasījuma teorija (neoklasicisma skola)
Šīs izcilā ekonomista A. Māršala dibinātās tendences pārstāvji iepriekšējos vērtību skaidrojumos saskatīja vienpusību un nolēma apvienot abas iepriekš aprakstītās pieejas. Viņu teorijā par preces vērtību ir skaidra atkāpe no mēģinājumiem atrast vienu produktu cenas avotu. No A. Māršala viedokļa diskusija par to, kā izmaksas tiek regulētas - pēc izmaksām vai lietderības - ir līdzvērtīga strīdam par to, ar kādu asmeni (augšējo vai apakšējo) šķēres sagriež papīra lapu. Neoklasicisti uzskata, ka preču vērtību nosaka pircēja un pārdevēja attiecības. Tāpēc viņiem pirmajā vietā ir piedāvājuma un pieprasījuma faktori. Citiem vārdiem sakot, izmaksu vērtība ir atkarīga no ražotāja (pārdevēju) izmaksu un patērētāja (pircēja) ienākumu attiecības. Šī attiecība ir vienāda, un katra puse novērtē šo vērtību savā veidā, ņemot vērā maksimāli iespējamo piekāpšanos viena otrai.
