Sakaru līdzekļu pilnveides gaitā, pateicoties milzīgajiem elektrības radītajiem ātrumiem, sāka izzust laiks un telpa, kas ļāva cilvēkam līdztekus personīgajiem jautājumiem piedalīties lēmumu pieņemšanā un globālās problēmas. Lai raksturotu pašreizējo komunikāciju un vēlāko kultūras situāciju, kanādiešu filozofs M. Maklūens ievieš jēdzienu “globālais ciemats”, ko viņš plaši apraksta savās grāmatās Gūtenberga galaktika (1962) un Understanding the Media (1964). Pētnieks sniedz priekšstatu par to, kā, izmantojot elektroniskos saziņas līdzekļus, visa planēta “saraujas” līdz ciema izmēram, un tagad ir kļuvis iespējams nekavējoties pārsūtīt informāciju uz jebkuru vietu pasaulē.
Vienā "ciematā"
Jēdziens "globālais ciemats", kas zinātniskajās aprindās parādījās divdesmitā gadsimta vidū, pateicoties kanādiešu elektroniskās kultūras tēlam Herbertam Māršalam Maklūenam, galvenokārt tiek lietots metaforiski, aprakstot Pasaules informācijas tīklu. Šajā tīklā attālumam starp cilvēkiem vairs nav nekādas nozīmes saziņai, laikam un telpai šķiettiek izdzēsti, un tajā pašā laikā kultūras, tradīcijas, pasaules uzskati un vērtības saplūst. Pateicoties lielajam informācijas apmaiņas ātrumam, cilvēkam ir priekšrocība: viņš var ātri reaģēt uz pasaulē notiekošo, saņemt un izplatīt informāciju.
McLuhan pieļāva, ka mūsdienu sakari liks cilvēkus ieraut vienam otra lietās un problēmās tā, it kā tās būtu savējās. Sazinoties viens ar otru, izmantojot elektroniskās saziņas kanālus, viņi sāk mijiedarboties tā, it kā viņi būtu ļoti tuvi, it kā viņi dzīvotu vienā ciematā. Šī komunikācijas forma attīsta atšķirīgu socioloģisko struktūru esošā kultūras kontekstā.
Komunikācijas guru
Māršala Maklūena (1911-1980) tiek uzskatīta par vienu no spilgtākajām 60. un 70. gadu Kanādas un ASV intelektuālās un zinātnes kopienas personībām, kura tika atzīta par elektrisko un elektronisko ierīču ietekmes izpēti. komunikācijas veidi par mūsdienu cilvēku un sabiedrību.
Savas karjeras sākumposmā Maklūens bija "tradicionāls" literatūras kritiķis, kurš kritizēja mūsdienu pasauli, apsūdzot viņu par nepietiekamu uzmanību klasiskajai literatūrai. Kopš 50. gadiem, atstājot kritisku patosu, viņš sāka pētīt komunikācijas sistēmas savā ziņā. Kopš Gūtenberga galaktikas un Understanding Media izlaišanas Maklūena vārds ir guvis popularitāti ne tikai akadēmiskajās aprindās, bet arī ārpus tās.
Sensacionālu grāmatu autors ilgu laiku nepameta periodisko izdevumu lapas un TV ekrānus,šokējot publiku ar saviem asprātīgajiem teicieniem. Mediju teorētiķim izdevās iepriecināt arī jauno paaudzi, kas viņu uztvēra kā izcilu gurnu profesoru, kurš formulēja savu pasaules redzējumu. Ir vērts atzīmēt, ka Maklūena grāmatu dizains ļoti atšķīrās no tā laika sausajiem zinātniskajiem darbiem, pateicoties grafiskai valodai, fotogrāfijai un savdabīgam tekstam.
M. Maklūena koncepcija
Savos pētījumos Maklūans apgalvoja, ka divdesmitajā gadsimtā kultūra sasniedza ne mazāk svarīgu pavērsienu kā Renesansē. Visi nozīmīgie soļi cilvēces vēsturē, viņaprāt, ir saistīti ar jauninājumiem tehniskajos saziņas līdzekļos.
Galvenie jēdzieni:
- Jebkuras kultūras attīstību ietekmē tajā izplatītie saziņas līdzekļi: runa, rakstīšana, drukātais vārds, transports, telekomunikācijas, datorsistēmas un citi.
- Noteikts komunikācijas veids veido veselu sociālo pasauli – galaktiku.
- Saziņas rīki nav tikai informācijas nesēji, bet neatkarīgi no tā tie ir līdzekļi realitātes strukturēšanai.
- Jaunu komunikācijas, komunikācijas un informācijas formu veidošanās veidos jaunu pasaules ainu, domāšanas stilu un citus sabiedriskās organizācijas principus.
- Cilvēka spēja uztvert ļauj atšķirt audio (verbālo) un video (vizuālo) saziņu.
- Cilvēces attīstības vēsturē izšķir šādus atskaites punktus: mutvārdu runas laikmets, fonētiskās rakstības tūkstošgades, laiks"Gūtenberga galaktika" un mūsdienu elektroniskā civilizācija.
Gūtenberga galaktika
Viens no fundamentāli svarīgākajiem kanādiešu pētnieka M. Maklūena darbiem ir "Gūtenberga galaktika". Grāmata bija nozīmīgs notikums komunikācijas teorijas attīstībā. Pēc autora domām, spalvu parādīšanās kļuva par drošinātāju "tehnoloģiju sprādzienam", un tās epicentrs ir I. Gūtenberga manuālās iespiedmašīnas izgudrojums. Kopš tā laika sākās sabiedrības sadrumstalotība un indivīda atsvešināšanās: drukātais vārds ļāva individuāli izzināt pasauli ārpus sabiedrības kolektīvās apziņas.
Savā grāmatā Maklūens ir savācis visai interesantu materiālu, pievēršot lasītāja uzmanību saziņas līdzekļu attīstībai no antīkās kultūras līdz televīzijas laikmetam. Viņš apgalvoja, ka sasniegumi elektromagnētisma jomā ir no jauna radījuši "lauku" visās cilvēka dzīves jomās, pateicoties kuriem cilvēce tagad pastāv "globālā ciemata" ietvaros.
No galaktikas līdz ciematam
Vēloties pārdomās par komunikatīvo telpu, M. Maklūena vairākkārt izmantoja eksaktās zinātnes. Sekojot arhitekta Z. Gideona piemēram, kurš telpu mākslā aplūkoja no jaunāko elektromehānikas sasniegumu pozīcijām, viņš analizē komunikatīvo telpu salīdzinājumā ar zinātniskās domas attīstību fizikā. Tādējādi kanādiešiem drukas kultūras pasaule, kas maskējas kā Gūtenberga galaktikapētniekam ir Ņūtona telpas viendabīgs raksturs. Un Einšteina (1905–1906) vienotas telpas un laika koncepcija ir saistīta ar jaunu revolūciju masu medijos: telefona, telegrāfa un pēc tam elektronisko plašsaziņas līdzekļu parādīšanos.
Notikušie atklājumi, pēc Maklūena domām, izraisīja "Gūtenberga galaktikas" sabrukumu un apjomīgas komunikatīvās telpas rašanos, kas jebkurā brīdī spēj sarukt par punktu. Zinātnieks rakstīja par jaunu pasauli, kurā laikam un attālumam vairs nav nozīmes, un viss notiek acumirklī, it kā mēs dzīvotu "globālā ciematā".
Diskusijas par drupām
Interneta un informācijas tehnoloģiju laikmetā Maklūena uzskati ir ieguvuši jaunu nozīmi. Pasaules kā “globāla ciemata” jēdziens ir kļuvis aktuāls: tagad neko nav iespējams noslēpt, un katrs ir atbildīgs par visu. Virtuālo vidi salīdzina ar lauku vidi, kur viss tiek apspriests uz drupām. Sociālie tīkli, tērzēšana, emuāri, forumi un tā tālāk kalpo kā tādi gruveši. Diskusijas priekšmets ir jebkuras ziņas, kas tiek darītas zināmas ikvienam, neatkarīgi no tā, cik patiesas tās ir. Šajā vidē katrs cilvēks var būt uzmanības centrā un kļūt par diskusiju objektu. Interneta lietotāji ir pārliecināti, ka viņiem ir tiesības apspriest visu un visus, kā arī viņu uzskatu patiesumu un godīgumu.
Mūsdienu interneta sabiedrības iezīmes arvien vairāk līdzinās ciema cilvēku dzīvei: vecākajiem, izcilām personībām, vienkāršiem cilvēkiem un vientuļniekiem. Un kas ir pats galvenaissvarīgi, ka šajā ciematā cilvēks bieži zaudē savu īsto seju, viņš kļūst par figūru, kurai tiek piešķirti trūkstošie elementi un tiek atbrīvots no nevajadzīgajiem. Aiz izglītotām maskām dzīve arvien vairāk pārvēršas par teātri, kurā pastāvīgi jāspēlē dažādas lomas.
Informācijas civilizācijas laikmets
Kanādiešu teorētiķis, atklāti paužot savu nostāju pret "globālo ciematu", par to nerunā labvēlīgi, bet it kā pamana esošo lietu stāvokli. Ja "vizuālais cilvēks" virzījās uz mērķiem, vēloties īstenot savas nopietnās idejas, tad "virtuālajam cilvēkam" ir svarīgs dialogs un tūlītēja iesaistīšanās.
McLuhan's Global Village ir šādas funkcijas:
- dažādu saziņas formu un līdzekļu sintēze;
- pieaug mijiedarbības līnijas;
- informācijas un komunikācijas procesu globālums.
Pētnieka formulētais informācijas civilizācijas raksturojums atbilst esošajai realitātei daudz vairāk, nekā to varēja gaidīt 60. gados. Komunikācijas mediju revolūcija ir novedusi pie nepieredzētas dažādu cilvēku kultūru saplūšanas globālajā informācijas telpā, kur to mijiedarbība ir kļuvusi par pastāvīgu un nedalāmu procesu.
Paredzot nākotni
M. Maklūena ideja par pasaules saraušanu līdz "ciema" izmēram zibens ātrumā uz jebkuru planētas punktu izplatās informācijas spiediena ietekmē lielākoties bijatālredzību, jo viņš pats nepiedzīvoja pirmā personālā datora iznākšanu. Telefona, radio un televīzijas laikmetā tendence uz robežu (valsts, kultūras un reliģisko) likvidēšanu, valodas barjeru likvidēšanu un attālumu atcelšanu starp kontinentiem tikai knapi iezīmējās, taču līdz ar ierašanos tā kļuva par realitāti. no interneta.
Tīkla tehnoloģijas komunikācijas sfērā ir radījušas telpas sašaurināšanās un acumirklības sajūtu, nodrošinājušas universālu piekļuvi informācijai un iespēju sazināties ar milzīgu cilvēku skaitu. M. Maklūena izteiktā tēze par "globālo ciematu" kā universālu saziņas platformu faktiski kļuva par pravietojumu par kibertelpu un sagatavoja cilvēkus jaunām tehnoloģijām.
