Monopolistiskā konkurence apvieno gan monopola, gan perfektas konkurences iezīmes. Uzņēmums ir monopolists, ja tas ražo noteikta veida produktu, kas atšķiras no citiem tirgū esošajiem produktiem. Tomēr monopolistiskās darbības konkurenci rada daudzas citas firmas, kas ražo līdzīgu, ne pilnīgi identisku produktu. Šis tirgus veids ir vistuvākais to uzņēmumu reālajiem pastāvēšanas apstākļiem, kas ražo patēriņa preces vai sniedz pakalpojumus.
Definīcija
Monopolistiskā konkurence ir situācija tirgū, kad daudzi ražošanas uzņēmumi ražo pēc nolūka un īpašībām līdzīgu produktu, vienlaikus būdami noteikta veida produktu monopolisti.
Šo terminu 1930. gados ieviesa amerikāņu ekonomists Edvards Čemberlins.
Monopolistiskas konkurences piemērs ir apavu tirgus. Klients var dot priekšroku konkrētam zīmolamkurpes dažādu iemeslu dēļ: materiāls, dizains vai "hype". Tomēr, ja šādu apavu cena ir pārāk augsta, viņš var viegli atrast analogu. Šāds ierobežojums regulē preces cenu, kas ir ideālas konkurences iezīme. Monopolu nodrošina atpazīstams dizains, patentētas ražošanas tehnoloģijas, unikāli materiāli.
Pakalpojumi var darboties arī kā monopolistiskas konkurences preces. Restorāni ir lielisks piemērs. Piemēram, ātrās ēdināšanas restorāni. Tie visi piedāvā aptuveni vienādus ēdienus, taču sastāvdaļas bieži atšķiras. Bieži vien šādas iestādes cenšas izcelties ar zīmola mērci vai dzērienu, tas ir, lai atšķirtu savu produktu.
Tirgus līdzekļi
Monopolistiskās konkurences tirgu raksturo šādas pazīmes:
- Liels skaits neatkarīgu pircēju un pārdevēju mijiedarbojas ar to.
- Nozarē strādāt var gandrīz ikviens, tas ir, barjeras ienākšanai tirgū ir diezgan zemas un vairāk saistītas ar ražošanas darbību likumdošanas reģistrēšanu, licenču un patentu iegūšanu.
- Lai veiksmīgi konkurētu tirgū, uzņēmumam ir jāražo produkti, kas pēc īpašībām un īpašībām atšķiras no citu firmu produktiem. Šis dalījums var būt vertikāls vai horizontāls.
- Nosakot preces cenu, firmas nevadās ne no ražošanas izmaksām, ne konkurentu reakcijas.
- Unražotājiem un pircējiem ir informācija par monopolistiskās konkurences tirgus mehānismiem.
- Konkurence lielākoties ir bezcenas, tas ir, produkta īpašību konkurence. Uzņēmuma mārketinga politika, jo īpaši reklāma un veicināšana, būtiski ietekmē nozares attīstību.
Liels skaits ražotāju
Perfektu un monopolistisku konkurenci raksturo pietiekami liels ražotāju skaits tirgū. Ja perfektas konkurences tirgū vienlaikus darbojas simtiem un tūkstošiem neatkarīgu pārdevēju, tad monopola tirgū es piedāvāju vairākus desmitus firmu. Tomēr ar šo viena veida preču ražotāju skaitu pietiek, lai radītu veselīgu konkurences vidi. Šāds tirgus ir pasargāts no pārdevēju slepenas vienošanās un mākslīgas cenu paaugstināšanas līdz ar ražošanas apjomu samazināšanos. Konkurences vide neļauj atsevišķiem uzņēmumiem ietekmēt kopējo tirgus cenas līmeni.
Barjeras ienākšanai nozarē
Iekļūt nozarē ir salīdzinoši viegli, taču, lai veiksmīgi konkurētu ar jau nodibinātām firmām, būs jāpieliek pūles, lai vairāk atšķirtu savu produktu, kā arī piesaistītu klientus. Nozīmīgām investīcijām būs nepieciešama jaunā zīmola reklamēšana un "reklamēšana". Daudzi pircēji ir konservatīvi un vairāk uzticas laika pārbaudītam ražotājam nekā jaunpienācējam. Tas var kavēt pāriešanu tirgū.
Produktu diferenciācija
Galvenā funkcijamonopolistisks konkurences tirgus ir produktu diferencēšana pēc noteiktiem kritērijiem. Tās var būt reālas atšķirības kvalitātes, sastāva, izmantoto materiālu, tehnoloģiju, dizaina jomā. Vai iedomāti, piemēram, iepakojums, uzņēmuma tēls, preču zīme, reklāma. Atšķirība var būt vertikāla vai horizontāla. Pirkuma lēmuma pieņemšanas procesā pircējs piedāvātos līdzīgus produktus pēc kvalitātes kritērija sadala nosacīti “sliktajos” un “labajos”, šajā gadījumā runa ir par vertikālo diferenciāciju. Horizontālā diferenciācija notiek, kad pircējs koncentrējas uz savām individuālajām garšas vēlmēm un citām objektīvi līdzvērtīgām produkta īpašībām.
Diferencēšana ir galvenais veids, kā uzņēmums izceļas un ieņem vietu tirgū. Galvenais uzdevums: noteikt savu konkurences priekšrocību, mērķauditoriju un noteikt tai pieņemamu cenu. Mārketinga rīki palīdz reklamēt produktus tirgū un palīdz veidot zīmola vērtību.
Izmantojot šo tirgus struktūru, var izdzīvot gan lielie ražotāji, gan mazie uzņēmumi, kas koncentrējas uz darbu ar noteiktu mērķauditoriju.
Bezcenu konkurence
Viena no galvenajām monopolistiskās konkurences iezīmēm ir bezcenu konkurence. Sakarā ar to, ka tirgū ir liels pārdevēju skaits, cenu izmaiņas maz ietekmē pārdošanas apjomu. Šādos apstākļos uzņēmumi ir spiesti izmantot ar cenu nesaistītas konkurences metodes:
- pielikt vairāk pūļu, lai atšķirtu savu produktu fiziskās īpašības;
- sniegt papildu pakalpojumus (piemēram, aprīkojuma pēcpārdošanas serviss);
- piesaistīt klientus, izmantojot mārketinga rīkus (oriģinālo iepakojumu, akcijas).
Peļņas maksimizēšana īstermiņā
Īstermiņa modelī viens ražošanas faktors ir fiksēts izmaksu ziņā, bet pārējie elementi ir mainīgi. Visizplatītākais piemērs tam ir preces ražošana, kam nepieciešama ražošanas jauda. Ja pieprasījums ir liels, īstermiņā var iegūt tikai tādu preču daudzumu, kādu atļauj rūpnīcas jauda. Tas ir saistīts ar faktu, ka jaunas produkcijas izveide vai iegūšana prasa ievērojamu laiku. Pie laba pieprasījuma un cenas pieauguma ir iespējams samazināt ražošanu rūpnīcā, taču joprojām ir jāmaksā par ražošanas uzturēšanas izmaksām un ar to saistīto nomas maksu vai parādu, kas saistīts ar uzņēmuma iegādi.
Piegādātāji monopolistiskā konkurences tirgos ir cenu līderi un īstermiņā rīkosies līdzīgi. Tāpat kā monopolā, uzņēmums palielinās savu peļņu, ražojot preces, kamēr tā robežieņēmumi ir vienādi ar robežizmaksām. Peļņas maksimizācijas cena tiks noteikta, pamatojoties uz to, kur vidējā ieņēmumu līknē ir maksimālā peļņa. Peļņa -ir produkta summa, kas reizināta ar starpību starp cenu, no kuras atņemtas vidējās preces ražošanas izmaksas.
Kā redzams diagrammā, uzņēmums izveidos daudzumu (Q1), kur robežizmaksu (MC) līkne krustojas ar robežieņēmumu (MR) līkni. Cena tiek noteikta, pamatojoties uz to, kur Q1 iekrīt vidējo ieņēmumu (AR) līknē. Uzņēmuma īstermiņa peļņu attēlo pelēkā kaste vai daudzums, kas reizināts ar starpību starp cenu un vidējām preces ražošanas izmaksām.
Tā kā monopolistiski konkurētspējīgiem uzņēmumiem ir tirgus vara, tie ražos mazāk un maksās vairāk nekā ideāli konkurētspējīgs uzņēmums. Tas rada sabiedrības efektivitātes zudumu, taču no ražotāja viedokļa tas ir vēlams, jo ļauj gūt peļņu un palielināt ražotāja pārpalikumu.
Peļņas maksimizēšana ilgtermiņā
Ilgtermiņa modelī visi ražošanas aspekti ir mainīgi, un tāpēc tos var pielāgot pieprasījuma izmaiņām.
Lai gan konkurētspējīgs monopoluzņēmums īstermiņā var gūt peļņu, tā monopola cenas ietekme ilgtermiņā samazinās pieprasījumu. Tas palielina vajadzību uzņēmumiem diferencēt savus produktus, kā rezultātā palielinās vidējās kopējās izmaksas. Pieprasījuma samazināšanās un izmaksu pieaugums izraisa ilgtermiņa vidējo izmaksu līknes pieskārienu pieprasījuma līknei pie peļņas maksimizēšanas cenas. Tas nozīmē divas lietas. Pirmkārt, uzņēmumi monopolistiskā konkurences tirgū galu galā cietīs zaudējumus. Otrkārt, uzņēmums nespēs gūt peļņu pat ilgtermiņā.
Ilgtermiņā uzņēmums monopolistiskā konkurences tirgū ražos tādu preču daudzumu, kurā ilgtermiņa izmaksu (MC) līkne šķērso robežieņēmumus (MR). Cena tiks noteikta tur, kur saražotais daudzums nokrīt uz vidējo ienākumu (AR) līknes. Tā rezultātā uzņēmums ilgtermiņā cietīs zaudējumus.
Efektivitāte
Produktu dažādošanas dēļ uzņēmumam ir sava veida monopols uz noteiktu produkta versiju. Šeit monopols un monopolistiskā konkurence ir līdzīgi. Ražotājs var samazināt produkcijas apjomu, vienlaikus mākslīgi uzpūšot cenu. Tādējādi tiek radīts ražošanas jaudas pārpalikums. No sabiedrības viedokļa tas ir neefektīvi, taču tas rada apstākļus lielākai produkta dažādošanai. Vairumā gadījumu sabiedrība atbalsta monopolistisku konkurenci, jo ar dažādiem līdzīgiem, bet ne gluži identiskiem produktiem ikviens var izvēlēties preci atbilstoši savām individuālajām vēlmēm.
Priekšrocības
- Nav nopietnu šķēršļu ienākšanai tirgū. Iespēja gūt peļņu īstermiņā piesaista jaunus ražotājus, kasliek vecām firmām strādāt pie produkta un piemērot papildu pasākumus, lai stimulētu pieprasījumu.
- Dažādas līdzīgas, bet ne gluži identiskas preces. Katrs patērētājs var izvēlēties preci atbilstoši savām vēlmēm.
- Monopolistiskās konkurences tirgus ir efektīvāks par monopolu, bet mazāk efektīvs par perfektu konkurenci. Tomēr dinamiskā perspektīvā tas mudina ražotājus un mazumtirgotājus izmantot novatoriskas tehnoloģijas, lai saglabātu tirgus daļu. No sabiedrības viedokļa progress ir labs.
Trūkumi
- Nozīmīgas reklamēšanas izmaksas, kas ir iekļautas ražošanas izmaksās.
- Jaudas izmantojums.
- Neefektīva resursu izmantošana.
- Ražotāju maldinošie manevri, kas rada šķietamu produktu diferenciāciju, kas maldina patērētājus un rada nepamatotu pieprasījumu.
Monopolistiskā konkurence ir tirgus struktūra, kurā tirgū ir vairāki desmiti līdzīga, bet ne absolūti identiska produkta ražotāju. Šī tirgus struktūra apvieno gan monopola, gan perfektas konkurences iezīmes. Galvenais monopolistiskās konkurences nosacījums ir produktu dažādošana. Uzņēmumam ir monopols attiecībā uz noteiktu produkta versiju, un tas var paaugstināt cenu, radot mākslīgu produkta trūkumu. Šī pieeja mudina uzņēmumus ražošanā izmantot jaunas tehnoloģijas, lai saglabātu konkurētspēju tirgū. Tomēr šis tirgus modelisveicina jaudas pārpalikumu, neefektīvu resursu izmantošanu un pieaugošās reklāmas izmaksas.
