Noteikti jūs ne reizi vien esat saskāries ar dažādām skrejlapām ar reklāmas saturu. Dažreiz jūs tos izmetāt, pat neatverot. Dažreiz viņi varēja ritināt cauri garlaicīgi vai intereses pēc. Īpaši interesanti ir mazas grāmatas ar spilgtu vāku. Šī ir brošūra. Šķiet, ka tam jābūt informācijas pilnam, interesantam un aktuālam. Tomēr dažreiz brošūras saturs var radīt nopietnu vilšanos. Tas ir mārketinga speciālistu izaicinājums likt potenciālajam klientam "izknābt" brošūrā iekļauto piedāvājumu.
Faktisks
Saruna jāsāk no pamatiem. Tātad brošūra ir neliela grāmata ar vāku, bet bez cietajiem vākiem (visbiežāk). Pirmās brošūras sāka parādīties Francijas grāmatu nodaļās jau 17. gadsimtā. Šādu publikāciju iznākšana nav regulāra, un to saturs ir teksts. Krievijas teritorijā brošūra ir neperiodiska publikācija no 4 līdz 48 lappusēm. Lapas ir savienotas viena ar otru aršūšana, skavas, spirālveida stieple vai kāds cits veids. Ja izmantojat skavas, tad savienojums var būt ar diviem vai trim caurumiem mugurkaulā. Šīs mazās grāmatas parasti tiek izplatītas bez maksas un tiek izdotas, lai piesaistītu klientu uzmanību (un informētu) par jaunu pakalpojumu vai produktu. Apjomīgā kataloga brošūra sniedz pilnīgu informāciju par uzņēmuma produktu, tekstu papildinot ar sulīgām fotogrāfijām, detalizētu aprakstu, cenrādi un iepriekšējo klientu atsauksmes. Izpildes formai nav ierobežojumu. Jūs varat ietaupīt naudu un pasūtīt teksta versiju uz avīžpapīra vai izmantot pilnkrāsu spīdumu. Šis, starp citu, ir viens no retajiem gadījumiem, kad tiek vērtēts nevis pēc vāka, bet satura. Ja jūsu produkts patiešām ir atbilstošs un ideja brošūras izpildījumā ir oriģināla, varat aprobežoties ar demokrātiskiem materiāliem.
Analīzēsim pašu jēdzienu
Acīmredzot, brošūra ir sava veida reklāmas produkts. Krievijā visbiežāk viņi to publicē līdz astoņām lapām. Tas ir optimālais apjoms, lai ievietotu pietiekami daudz reklāmas informācijas. Jūs varat izcelt galvenos brošūras struktūras elementus. Tam jābūt vākam. Parasti tas ir spilgts, ar intriģējošu virsrakstu, teikumu vai oriģinālu tēzi. Tālāk seko teksta bloks. Tas ir obligāts elements, bez kura brošūra var zaudēt savu funkcionalitāti. Teksta var būt maz tikai tad, ja to pārpilnībā aizstāj fotogrāfijas. Lai nodrošinātu lielāku izturību, brošūras vāks ir laminēts vai lakots. Un šodien brošūra ir efektīvs reklāmas līdzeklis,bet ar nosacījumu, ka mārketinga speciālisti izrādīs iztēli tās izveidē. Pretējā gadījumā tā būs parasta makulatūra.
No vēstures
Jau tika teikts, ka Francijā parādījās brošūras. Tulkojumā šis termins nozīmē "sašūts", bet mūsdienās "grāmatas" salikšanas procesu sauc par "bukletu". Revolucionārajā Francijā ar šādu lētu un satura ziņā ietilpīgu produktu tika veikta aktīva propaganda. Valdība reaģēja ļoti asi un aizliedza produktu izplatīšanu. Laika gaitā brošūras izplatījās visā pasaulē. Tolaik visur valdīja revolucionāras noskaņas masās, un Krievijā propaganda sekoja līdzībai ar Franciju. Kā piemēru var minēt puča periodu 1991. gadā, kad opozīcija plaši izmantoja brošūras savu ideju izplatīšanai.
Šodien lietas ir daudz vienkāršākas, un brošūras tiek izmantotas ne tikai viedokļu popularizēšanai, bet arī dažādu produktu reklamēšanai. Patiesībā bez tiem nav iespējams iedomāties reklāmas kampaņu. Bet tikai daudzi cilvēki sajauc daudzos reklāmas produktu veidus. Un tiešām, kā izvēlēties pareizo produktu? Visas tās brošūras, bukleti, skrejlapas! Šķiet, ka starp tām nav nekādas atšķirības. Tomēr buklets ir drukāts izdevums uz vienas lapas, kas salocīta piezīmju grāmatiņā. Brošūra ir vairāku lappušu izdevums. Brošūra ir tikai viena lapa ar minimālu informāciju.
Buklets ir diezgan mazs, tāpēc tajā ir svarīgākā informācija par preci vai pasākumu. Tekstam jābūt strukturētam un loģiskam, lai lasītājs varētu to pārlasīt.
Brošūrā ir vairāk vietas, kas nozīmē, ka tajā varat iekļaut detalizētas produkta specifikācijas. Attiecīgi tas nav tikai reklāmas produkts, bet arī veids, kā informēt.
Izveidošanas noteikumi
Ja nepieciešama efektīva reklāmas brošūra, to veidojot, būs jāievēro daži noteikumi. Ierobežojumu nav tik daudz un vienā reklāmas produktā var apvienot veicināšanu, informāciju un izpārdošanu. Pirmkārt, ir vērts paņemt līdzi īsu dokumentāciju par uzņēmumu, sasniegumu sarakstu. Tālāk ir sniegts produktu katalogs un apraksts par priekšrocībām, ko sniedz sadarbība ar šo uzņēmumu. Būtu jauki brošūrā iekļaut jautājumu un atbilžu bloku, dažus produktu apskatus un kontaktus. Tekstam nav skaidras struktūras un prezentācijas formāta.
Svarīgos pasākumos
Ja jums ir kāda produkta vai pakalpojuma prezentācija, ir diezgan loģiski nodrošināt viesiem un žūrijas locekļiem brošūras. Tātad viņi uzreiz saņems lielu informācijas apjomu un varēs veidot viedokli par piedāvāto pakalpojumu. Noteikti iekļaujiet visu kontaktinformāciju saturā, sniedziet detalizētus fotoattēlus un sniedziet atsauksmes, tas ir, sniedziet atsauksmes un uzticības tālruņa numuru.
Dari pats
Un nav nepieciešams tērēt daudz naudas un veikt preču pasūtījumu attiecīgajās aģentūrās. Visu var izdarīt caur Word. Brošūra tiek izpildīta, izmantojot parasto teksta redaktoru. Izvēlnē atlasiet cilni "Fails", komandu "Jauns". Tagad tajā pašā izvēlnē atlasiet "Lapas iestatīšana". ATopciju lodziņā norādiet ainavas orientāciju, vairāku lappušu sarakstu un atlasiet "buklets". Atzīmējiet nepieciešamo lappušu skaitu un vēlamo piemaļu vērtību. Jūs varat pārvērst brošūru par gatavu dokumentu, atkārtoti atverot to no izvēlnes "fails". Diagrammas un skaitļi formatēšanas laikā var tikt pārvietoti, tāpēc, atverot to vēlreiz, izlabojiet kļūdas. Tagad nosūtiet dokumentu drukāšanai, atlasot divpusējo opciju.
