Kas ir racionāls patērētājs?

2024 Autors: Angel Austin | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 05:35

Racionāls patērētājs - kas tas ir? Kādas ir tās īpašības?

Vispārīga informācija

Vispirms noskaidrosim, kas ir patērētāju uzvedība. Tas ir pieprasījuma ģenerēšanas process no cilvēkiem, kuri izvēlas preces no tirgū esošajām, ņemot vērā viņu cenas un personīgā budžeta lielumu. Racionāls patērētājs ir cilvēks (pircējs) ekonomikā, kas noslēdz ekonomiskās attiecības, lai realizētu savas materiālās un garīgās vajadzības. Visas viņa darbības nes līdzsvara principu un preču relatīvo lietderību. Ņemot vērā, ka mūsu vajadzības ir neierobežotas un daudzveidīgas, un pircēja ienākumi ir ierobežoti, viņam pastāvīgi ir jāizdara izvēle no liela skaita preču, kas viņam tiek piedāvātas tirgū. Var pieņemt, ka viņš cenšas iegādāties labākos produktus no visa pieejamā klāsta.

Šīs uzvedības iemesls

Kad tika pētīta personības problēma, tika iegūti rezultāti, saskaņā ar kuriem jebkuras darbības avots ir tieši vajadzības. Īpaši funkcionāla vai psiholoģiska vajadzība vai trūkumssubjekts, objekts, indivīds, sociālā grupa vai sabiedrība noved pie tā, ka viņi vēlas apmierināt vajadzības. Taču ierobežoto ienākumu robežās ir jāizdara izvēle. Katrs cilvēks pakalpojumu un preču tirgū, lai apmierinātu savas vajadzības, vadās pēc savas subjektīvās uzvedības līnijas, ekonomikas elementa stāvokļa un pašreizējās ekonomiskās situācijas. Lai par cilvēku varētu teikt, ka viņš ir racionāls pircējs un viņš uzvesties atbilstoši, viņam ir jāpieņem lēmumi un jāveic darbības, kas tiek pieņemtas, pamatojoties uz izvēli, salīdzinot iespējas un ņemot vērā daudz dažādu faktoru. Tas viss tiek darīts, lai atrastu sev izdevīgu un izdevīgu piedāvājumu. Racionāls patērētājs maksimāli palielina lietderību vietā, kur budžeta līnija pieskaras vienaldzības līknei. Jāatceras, ka viņam ir ierobežojums paša ienākumu lieluma veidā. Ak, tagad nav objektīvu kritēriju, pēc kura noteiktu, kuru preču komplektu var atzīt par labāko katram konkrētajam patērētājam. Šī izvēle tiek veikta no subjektīvā viedokļa. No tā izriet īpatnība, ka cilvēks ne vienmēr uzvedas racionāli.

Patērētāju uzvedības teorija

Par racionāliem patērētājiem viņa uzskata tos cilvēkus, kuriem ir individuāla preferenču skala un kuri darbojas tās ietvaros ar ierobežotiem ienākumiem. Šāds cilvēks cenšas sasniegt maksimālu gandarījuma pakāpi. Un racionālisms šajā gadījumā ir iegūtmaksimāla lietderība ar ierobežotiem ienākumiem. Taču patērētāja izvēles pamatā vienmēr ir cilvēka vēlme apmierināt vienas vai citas savas vajadzības. Dažas problēmas rada fakts, ka katram indivīdam ir savas unikālās preferences. To summēšana attiecas uz tirgus pieprasījumu. Izmantojot šo rīku, tiek paustas cilvēku vēlmes. Viņi var ietekmēt tirgus situāciju, sadalot savus ienākumus starp dažādiem pakalpojumiem un precēm. Produktu cena un piedāvājums tirgū lielā mērā ir atkarīgs no patērētāja faktora.

Izvēles brīvība

Pirmkārt, atzīmēsim patērētāju suverenitātes nozīmi. Tā tiek nosaukta kopējā patērētāja spēja ietekmēt ražotājus, pateicoties brīvai preču izvēlei tirgū no visām piedāvātajām. Tas ir ļoti svarīgs mehānisms no ekonomiskā viedokļa. Ja tas ir ierobežots, tad veidosies neobjektivitāte ar noteiktu preču patēriņu un to ražošanu. Galu galā tas var izraisīt krīzi. Jāpiebilst, ka ir diezgan daudz mūsdienu sabiedrības mehānismu, kas izraisa izvēles brīvības izkropļojumus:

1. Imitācijas efekts. Tā sauc situāciju, kad patērētājs seko lielākajai daļai cilvēku.
2. Snoba efekts. Šīs situācijas ietvaros patērētājs vēlas izcelties no savas vides.
3. Ekskluzivitātes demonstrācijas efekts. Šajā situācijā paredzēts, ka cilvēks neatlaidīgi demonstrē prestižu patēriņu.

Utilītas

Parunāsim par šo kritēriju un tā nozīmi brīvas izvēles ietvaros. Lietderība ir zināma apmierinātības pakāpe, ko sniedz noteiktas preces patēriņš. Un jo vairāk tas būs, jo mazāks būs efekts. No šī viedokļa interesē kāda produkta marginālā lietderība. Tātad, ja lietojat produktu lielos daudzumos, tad laika gaitā tas cilvēku neapmierinās. Bet pēc noteikta laika tas atjaunos savas īpašības. Robežlietderības teorija runā par to, kā vislabāk sadalīt savus līdzekļus, lai pilnībā apmierinātu esošās vajadzības ierobežotu resursu klātbūtnē. Jāpiebilst, ka parametri aprēķinā interesē tikai cilvēka subjektīvo vajadzību ietvaros. Citiem vārdiem sakot, katram indivīdam būs savs produkts noteiktā daudzumā. Piemērs varētu būt izsalcis cilvēks un bļoda zupas. Pirmā ēdiena porcija dos vislielāko labumu. Otrā zupas bļoda būs mazāk noderīga. Var jau atteikties no trešā, jo būs apmierināts.

Gosena likumi

Kopā ir divi:

1. Robežlietderības samazināšanās likums. Viņš saka, ka viena nepārtraukta patēriņa akta ietvaros katra nākamā vienība rada mazāku gandarījumu par to pašu daudzumu visa pārējā.
2. Utilītas maksimizācijas noteikums. Lai iegūtu vislabāko rezultātu no noteikta preču daudzuma, tās ir jānodrošina noteiktā daudzumā, kad to robežlietderība būs vienādavisi.

Funkcijas

Racionāls patērētājs izvēlēsies budžeta līnijas pieskāriena punktu, augstāko no visām viņam pieejamajām vienaldzības līknēm. Lietderības maksimizēšanas noteikums nosaka, ka patērētāja ienākumi ir jāsadala tā, lai katra pēdējā izlietotā naudas vienība, kas iztērēta precei vai pakalpojumam, sniegtu tādu pašu efektivitātes pakāpi. Tajā pašā laikā tai jātiecas pēc augstākās vērtības. Apskatīsim šo aspektu sīkāk ar piemēru. Patērētājam ir 12 rubļi. Viņam tiek piedāvātas divas preces: A un B. Pirmā prece maksā 1,5 rubļus, bet otrā maksā tikai vienu naudas vienību. A lietderība ir 4,5 utili, bet B - 9. Galu galā optimālai shēmai būs jāiegādājas 6 preces A, bet 3 - B. Jāņem vērā šādi faktori:

1. Naudas ienākumi.
2. Preferences un gaumes.
3. Preču un pakalpojumu cena.

Secinājums

Būt racionālam patērētājam ir ikviena interesēs. Bet diemžēl vairāku funkciju dēļ tas ne vienmēr ir realitāte. Kā apstiprinājumu varam uzskatīt iepriekš minēto imitācijas efektu. Ņemsim piemēru: katram cilvēkam vajadzētu ēst labi. Tad viņa ķermenis spēs pilnvērtīgi veikt savas funkcijas un būs izturīgāks pret dažādām slimībām, stresu, stresu utt. Bet tagadnereti var novērot situāciju, kad cilvēks nolemj iegūt “statusa” lietu, kā rezultātā viņam ir sarežģīta finansiālā situācija. Turklāt tas var sasniegt tādu līmeni, ka nāksies būtiski ietaupīt uz pārtiku, kas radīs dažādas nopietnas sekas veselībai.