Labs reklāmas sauklis jāsaista ar zīmolu, jākomunicē uzņēmuma pamatprincipi. Just do it ir slavenais amerikāņu kompānijas Nike sauklis. Tas ir viens no atpazīstamākajiem reklāmas saukļiem pasaulē. Izteiciens Just Do It ir tulkots no angļu valodas krievu valodā "just do it".
Notikumu vēsture
Kā Just do it tulko? "Vienkārši dari to". Pagājušā gadsimta 80. gadu beigās Nike sneaker tirgū konkurēja ar vairākiem uzņēmumiem. Tās galvenais konkurents bija Reebok. Tolaik ASV ļoti populāri bija rīta skrējieni. Būtiski pieauga sporta apģērbu un skriešanas apavu pārdošanas apjomi. Nike ir kļuvis par vienu no līderiem pārdošanas apjoma ziņā. Tas tika darīts, izmantojot reklāmu, kurā bija iesaistītas sporta zvaigznes. Bet Reebok joprojām apsteidza Nike uz sieviešu auditorijas rēķina. Tad uzņēmums nolēma sazināties ar cienījamo Weiden & Kennedy aģentūru, lai izstrādātu jaunu reklāmas kampaņu. Viņai vajadzēja uzņēmumu novest līdz vadošajam amatam. Viens no uzdevumiem bija izveidot reklāmas saukli, kas piesaistītu gan sieviešu, gan vīriešu uzmanību.
Izveidesauklis
Tā kā Just do it ir tulkots, mēs noskaidrojām. Šis sauklis ir skaidrs gan mājsaimniecēm, gan profesionāliem sportistiem. Ir vairākas slavenās izteiksmes izcelsmes versijas. Saskaņā ar vienu no viņiem, saukļa Den Weyden radītāju iedvesmojis stāsts par noziedznieku Geriju Gilmoru, kurš lielāko daļu savas dzīves pavadīja cietumā. Par dubultslepkavību viņam tika piespriests nāvessods. Nāvessoda moratorija atcelšana Amerikas Savienotajās Valstīs izvirzīja lietu uzmanības centrā. Gilmora pēdējie vārdi pirms nošaušanas – Darīsim! - ("Darīsim!") kļuva spārnota. Veidens nevēlējās izrādīt cieņu slepkavam, tāpēc pirmais vārds tika nomainīts uz Just. Rezultātā sauklis atbalsojās narkotiku kampaņā Just say no ("Just say no"). Ideja Veidenam radās vakarā pirms saukļa prezentācijas. Sākotnēji Nike īpašnieks bija skeptisks pret saukli. Taču Veidens pārliecināja viņu, ka viņam ir taisnība.
Reklāmas uzņēmums
Ko nozīmē Just do it? Sākotnēji sauklis bija: “Nerūpējies par visu, vienkārši dari!”. Jaunajā reklāmā ir astoņgadu skrējējs. Videoklipa beigās uz melna ekrāna parādās sauklis, kas rakstīts ar b altiem burtiem.
Spēcīgas reklāmas kampaņas rezultātā, kas tika atzīta par labāko divdesmitajā gadsimtā, uzņēmums palielināja pārdošanas apjomu desmitkārtīgi.
Tagad jūs zināt vārda Just do it tulkojumu. Un par veiksmīga saukli izveidošanu Dens Veidens saņēma gredzenu ar tādu pašu uzrakstu un daļu no uzņēmuma daļas.
