Mūsdienu cilvēku ieskauj reklāma burtiski no visām pusēm: tie ir plakāti un baneri, reklāma TV un radio un daudzas citas vietējās metodes, ko izmanto pieredzējuši mārketinga speciālisti. Viena no jaunākajām modes tendencēm, kas dizaineriem ļoti patīk, tiek saukta par burtiem. Kas tas ir un kāpēc ar katru dienu tas iegūst arvien lielāku popularitāti? Izdomāsim.
Interesanti no vēstures
Kaligrāfijas jēdziens ir pazīstams visiem, jo tas radās ļoti sen un pavada cilvēku visā vēsturē. Tagad kaligrāfija tiek uzskatīta par atribūtu vai pat veselu atsevišķu mākslas veidu. Tomēr tālā pagātnē mākslai skaisti rakstīt bija praktisks pamats. Mūki kopēja milzīgus manuskriptus un radīja īstus šedevrus, izmantojot vismodernākās kaligrāfijas metodes.
Kaligrāfija radusies Senajā Grieķijā, tulkojumā šis vārds nozīmē "skaists rokraksts". Grieķu-romiešu rakstībai bija savas īpašības un atšķirīgās iezīmes no Austrumāzijas alfabēta. Rakstot tekstus, viņi pat izmantoja dažādus rīkus, piemēram, grieķi rakstīja ar pildspalvu, bet ķīnieši izmantoja tinti un otas.
Atšķirībā no kaligrāfijas, burti (kas tas ir, mēs analizēsim tālāk) radās pagājušajā gadsimtā kā spilgts un efektīvs rīks jebkura produkta reklamēšanai. Tomēr tagad tai ir izdevies kļūt par modernās mākslas strāvu, ko izmanto arvien vairāk dizaineru, tipa un mākslas mākslinieku.
Atšķirības starp burtiem un kaligrāfiju
Daudzi kļūdaini pieņem, ka šiem diviem jēdzieniem nozīme ir vienāda. Taču burtu rakstīšana, ko zīmē dizaineri, un kaligrāfija ir divi pilnīgi atšķirīgi burtu rakstīšanas veidi. Ja kaligrāfijā ir noteikti noteikumi un ierobežojumi, tad otrajā gadījumā robežu nav, māksliniekam ir tiesības radīt jebkādus šedevrus un iemiesot savas visdrosmīgākās idejas.
Pats vārds "lettering" angļu valodā nozīmē "rakstīt vēstuli". Šī virziena galvenā iezīme ir tā, ka tas ir vesels zīmējums, kas sastāv no burtiem un citām grafiskām rakstzīmēm.
Burtu iezīmes
Šajā stilā rakstītajam alfabētam nav analogu, tāpēc burtus nekādā gadījumā nevajadzētu uzskatīt par fontu. Galu galā fonts ir gatavs noteiktā veidā rakstīts burtu kopums, kas tiek izmantots atkārtoti. Burtiem katram burtam ir savs unikāls slīpums, biezums un dinamika.
Iespējams, vēl viena atšķirība starp kaligrāfiju un burtiem (fontus mēs uzskatām par atsevišķu rīku) ir tā, ka kaligrāfijā ir tikai lielie burti, nav atļautas papildu rindiņas.un jebkuri mazi zīmējumi. Un pēdējā katrs burts ir veidots unikālā veidā, ko papildina dažādi attēli un zīmes.
Kas to dara?
Tātad, mēs esam izanalizējuši burtu rakstīšanas pamatus: kas tas ir un kā tas atšķiras no parastās kaligrāfijas. Tomēr joprojām ir daudz jautājumu, piemēram, kāda profesija ir burtu rakstīšana?
Teorētiski to var izdarīt pilnīgi ikviens un neatkarīgi no tā, kādiem nolūkiem. Ar burtiem ir saistītas daudzas specialitātes. Šeit ir slavenākie:
- tipogrāfs, kurš izstrādā ne tikai fontus, bet arī dizaina stilus kopumā;
- mārketinga dizainere, kas rada īstus reklāmas šedevrus;
- mākslinieks, kurš rada mākslas dēļ;
- tetovēšanas mākslinieki, kuri ir jaunākie profesionāļi šajā nišā.
Visus šos cilvēkus vieno mīlestība pret maģiskiem burtiem, alfabētu (krievu vai ārzemju - pilnīgi vienalga, jo ar mīlestību rakstīts teksts būs skaists jebkurā valodā).
Radošie rīki
Senie kaligrāfi rakstīja ar pildspalvu un tinti. Interesanti, vai mūsdienu mākslinieki varētu radīt šedevrus, izmantojot tikai šo primitīvu? Paskatīsimies, ar kādām ierīcēm 21. gadsimts augsto tehnoloģiju iepriecināja speciālistus.
Radošiem cilvēkiem, kuri nolemj nodarboties ar burtu rakstīšanu, ir milzīgs skaits dažādu "klaiņotāju". Iesācējiem un profesionāļiem irinstrumenti. Tātad, šeit ir populārākie rakstāmpiederumi, kas mums noteikti noderēs:
- Otiņas ir ar kasetnēm aprīkoti instrumenti. Tās atgādina parastu otu, tikai tās nekur nav jāmērcē. Viņiem ir daudz dažādu sprauslu, formu, pat uzgaļu materiāls var būt atšķirīgs. Krāsu skala tiek piedāvāta plašā sortimentā. Pēc otu pildspalvas veida tās iedala trīs veidos: uz ūdens bāzes, uz spirta bāzes un uz želejas bāzes.
- Reifsederi, kolapēni - tie visi ir instrumenti, kas atgādina parastu dzelzs gabalu ar asu galu. Tie parasti nāk ar rasēšanas staciju. Ar tiem ir ļoti ērti zīmēt grafiskus burtus. Fonti iegūti gotiskā stilā.
- Molotow ražotāja marķieri un elektroniskās pildspalvas ir vismodernākie produkti grafiti projektēšanai un zīmēšanai.
- Pen Parallel ir metāla pildspalva ar maināmu kārtridžu. Tā atšķirīgā iezīme ir tā, ka tai ir oriģināls dizains: plakanas pildspalvas vietā ir divas plāksnes. Pateicoties tiem, tiek iegūta piesātinātāka tintes aizplūšana.
Ir daudz vairāk zīmēšanas un burtu rakstīšanas rīku. Krievu alfabēts piedāvā lielāku burtu rakstīšanas dažādību nekā latīņu alfabēts, tāpēc vietējiem māksliniekiem ir plašāks rīku un palīgierīču klāsts.
Kam lieto burtus?
Iespējams, visnoderīgākā un praktiskākā burtu puse ir tā izmantošana logotipos un reklāmas baneros. Piekrītu, spilgts dizains un oriģināls teksts, ko veidojisroku darbs ar sarežģītiem burtiem un burtiem, noteikti piesaistīs vairuma cilvēku uzmanību.
Protams, papildus reklāmai un mārketingam burtiem ir arī daudzi citi virzieni. Daudzi mākslinieki zīmē tekstus estētiskajam priekam, daži pat organizē veselas gleznu izstādes burtu stilā. Krievu un krievvalodīgo ārštata pakalpojumu tirgū ir liels labāko dizaineru reitings, kuri nodarbojas ar jebkuras lietas noformēšanu burtu stilā.
Pagājušajā gadsimtā daudzi uzņēmēji ir izmantojuši šo paņēmienu. Piemēram, pie maiznīcām, miesniekiem un citiem dažādiem veikaliem tika izkārtas košas un neparastas izkārtnes, uz kurām ar roku zīmēts teksts. Pateicoties šai pieņemšanai, vairāk cilvēku kļuva par šīs iestādes pastāvīgajiem darbiniekiem. Kaut kas līdzīgs notiek mūsdienu pasaulē. Piemēram, kafejnīcā bieži var atrast krīta tāfeli, uz kura teksts un tā dizains mainās katru nedēļu. Tiek uzskatīts, ka kaligrāfija un burti "atdzīvina" jebkuru zīmolu un padara telpu ērtāku un patīkamāku.
Kā iemācīties burtus?
Skaistas rakstīšanas māksla nav viegls uzdevums, kas prasa daudz pacietības un laika. Apmācība var ilgt no pāris nedēļām līdz veselam gadam, kopumā viss atkarīgs no sākotnējām prasmēm un talanta. Jebkurā lielākajā pilsētā ir burtu kursi iesācējiem, kur ļoti detalizēti tiek pētīti visi šī virziena smalkumi. Ideāls variants ir tikai kursi vai individuāls galvenais treneris, kurš iemācīs visvienkāršākozīmēšanas tehnikas.
Daudzi iesācēji, kuri tagad ir nozares profesionāļi, burtus ir apguvuši paši. Pateicoties milzīgajam informatīvo rakstu, meistarklašu un video pamācību skaitam internetā, jūs varat viegli apgūt jaunu profesiju. Galvenais būtu vēlme!
Burtu rakstīšanas pamati
Kas tas ir, kam to lieto? Mēs jau esam analizējuši šos jautājumus, tagad ir vērts atsevišķi izpētīt pamata metodes un zīmēšanas metodes. Tātad burtu veidošanas pamatprincips ir tāds, ka pirms zīmēšanas ir jādomā par nākotnes attēlu. Vislabāk ir iedomāties gatavo attēlu savā galvā un sekot tam.
Pēc skices vai skices izveidošanas varat sākt izstrādāt un zīmēt mazākās detaļas. Tieši viņi padara visu attēlu pilnīgu un oriģinālu. Šie ir pirmie soļi, lai apgūtu burtu rakstīšanu:
- Piemēro zīmēšanas noteikumus un principus praksē. Trenējieties zīmēt mazus žogus, virpuļus un tikai taisnas līnijas ar un bez nogāzēm.
- Kad esat apguvis vienu noteikumu, jums nekavējoties jāpāriet pie nākamā. Daudzi amatnieki saka, ka panākumus burtu rakstīšanā un alfabētā var gūt tikai ar rūpīgu un rūpīgu darbu. Piebildīsim tikai to, ka jāzīmē katru dienu, kaut vai nedaudz.
- Katru reizi izmēģiniet jaunus rīkus, apgūstiet dažādas sitienu tehnikas.
- Noteikti apmeklējiet forumus, izstādiet savus darbus. Tieši kolektīvās diskusijas ļauj skaidrāk saprast, kur pieļautas kļūdas. Turklāt,ja plānojat nākotnē nopelnīt iztikai burtiem, jums ir jāveido iepazīšanās ar īstajiem cilvēkiem. Viņi vienkārši bieži parādās dažādās izstādēs, mākslas sanāksmēs un forumos.
Radošie sīkrīki
Tehnoloģiju cienītājiem jācenšas zīmēt īpašas planšetdatorus, kas ir īpaši izstrādāti radošumam. Tie ir aprīkoti ar visiem nepieciešamajiem instrumentiem, tie ir ieprogrammēti ar dažādām palīgfunkcijām.
Iespējams, labākais sīkrīks ir Wacom grafikas planšetdators. Zīmolam ir vesela virkne šādu "rotaļlietu". Katrs izvēlas sev ērtu modeli. Jebkurā gadījumā planšetdators padara darbu mazāk rūpīgu, jo tajā iebūvētās redaktora programmas atvieglo un paātrina zīmēšanas procesu. Papildus planšetdatoriem profesionālam logo dizainerim būs nepieciešams dators, fotoattēlu rediģēšanas programmas (Photoshop), skeneris, printeris un, protams, papīrs. Tas var būt matēts vai spīdīgs. Daži pat zīmē uz bieza papīra (kartona, tapetes).
